Запуск аптечного СТМ — это дизайн-система, которая должна работать сразу в нескольких контекстах и доказывать себя на принципиально разных препаратах.

На полке — выделиться среди сотен упаковок и за секунды дать покупателю понять, что перед ним за препарат.

В аптеках — обеспечить скорость идентификации для фармацевта. Препарат должен находиться мгновенно среди десятков коробок одного формата.
На онлайн-витрине — работать в формате маленькой карточки товара, конкурирующей с 50 000+ SKU. Узнаваемость в миниатюре — отдельная дизайн-задача.

В масштабировании — система проектировалась не под 10 SKU, а под весь будущий ассортимент: любой новый препарат, любая форма выпуска встраиваются без переработки архитектуры.

Параллельно стояла задача позиционирования: Omidal должен восприниматься как выбор по качеству, а не по экономии. Дизайн — на уровне или выше оригиналов, при цене чуть ниже.

Четыре контекста — четыре требования к одной упаковке

Анализ поведения аудиторий на каждом из четырех этапов контакта выявил разные приоритеты:

1) Покупатель принимает решение за 3–5 секунд и опирается на мгновенно считываемый сигнал от продуктов, стоящих на полке.

2) Фармацевт в шкафу ищет по торцу и боковой грани — ему нужен чёткий цветовой или типографический маркер.

3) Онлайн-покупатель сравнивает карточки в сетке из десятков позиций — и тут узнаваемость обязательна.

4) Дома каждый хранит препараты в аптечке — здесь бренд должен быть различим вне аптечного контекста.

Рынок аптечных СТМ: свободная ниша

Большинство аптечных СТМ в России строятся по принципу минимальных вложений в дизайн: нейтральная упаковка, функциональный минимум. Потребитель это считывает и воспринимает бренд как ценовой компромисс.

Анализ конкурентного поля показал: в сегменте аптечных лекарств почти нет брендов с последовательной дизайн-системой и выраженной визуальной идентичностью. Это было пространство, свободное для нового подхода.

Рост онлайн-канала

Онлайн-аптека «Здравсити» — полноценный канал продаж с ежегодным ростом выручки более 60% и базой более 50 000 SKU. В онлайн-витрине упаковка — единственный носитель бренда: без полочного контекста, без фармацевта, без сопровождения.

Графический знак: «O» как форма и содержание

Центральный элемент каждой упаковки — модульный знак, собранный из повторяющихся элементов, по форме напоминающих таблетки и капсулы. В его структуре считывается «О», а в контрформе возникает аптечный крест. По сути это кольцо из форм реальных препаратов: таблеток, капсул, суппозиториев, капель. Форма элементов соответствует тому, что лежит в конкретной коробке.

Знак бренда «O» из Omidal и портрет препарата, получается, совпадают в одном графическом решении.

Цвет кольца определяется терапевтической группой: теплый оранжево-красный для анальгетиков (Цитрамон, Ибупрофен), холодный для пищеварительного тракта (Глицерин), насыщенный фиолетовый для местной анестезии (Меновазин), зелёный для растительных экстрактов (Ротокан), сине-зелёный для антисептиков горла (Ингалипт). Цвет работает как навигация.

Архитектура упаковки

Белый фон тут основа — он работает как сигнал доверия и медицинской чистоты. Информационная иерархия строгая: категория препарата мелким текстом в верхней зоне, наименование крупным жирным шрифтом в центре, форма и количество — пиктограммой таблетки с числом вместо стандартного «кол-во шт». Каждый элемент занимает свое место и не спорит с соседними.
Для Ибупрофена реализован вариант с полной цветной заливкой: упаковка терракотового тона без белого фона – это доказательство гибкости системы — она масштабируется и на монохромные, и на цветные форматы без потери идентичности.

Бирюзовая шапка: навигация для фармацевтов

Верхняя грань и торец каждой упаковки — бирюзовая полоса с логотипом OMIDAL в белом начертании. Это решение проектировалось под конкретный сценарий: фармацевт смотрит на стопку коробок сверху с торца, не с лицевой стороны. Бирюзовая шапка — мгновенный идентификатор бренда в аптечном шкафу.

Брайль и регуляторная рамка

Верхняя зона на лицевой стороне упаковки еще один важный элемент — шрифт Брайля. Это требование к лекарственным препаратам мы тоже учли, органично вписав его в белое поле как текстурную часть, не нарушающую визуальную логику.

Масштабируемость системы

Система проверена на 10 препаратах шести терапевтических групп в различных форматах упаковки: горизонтальные коробки для таблеток, вертикальные — для жидких форм и суппозиториев, квадратные — для аэрозолей. Логика знака, типографики и цветового кодирования работает одинаково убедительно в каждом из форматов.

Мы создали гибкую дизайн-систему федерального фармацевтического СТМ, готовую к развертыванию в 5 500+ точках «Ригла» и «Здравсити».

Она охватывает 10 препаратов шести терапевтических групп и доказала свою масштабируемость на принципиально разнородном ассортименте — от таблеток до аэрозолей. Единый визуальный язык сохраняется во всех форматах упаковки и всех четырех точках контакта с разными аудиториями.

Товарный знак Omidal зарегистрирован в профильных классах МКТУ. Упаковки проходят финальное согласование с регулятором — выход на полку запланирован после его завершения.