В 1963 году Юрий Неймарк создал в городе Горьком первый в СССР факультет вычислительной математики и кибернетики. Шестьдесят лет спустя его имя получил проект, которому предстоит повторить всероссийский масштаб: межвузовский IT-кампус мирового уровня в Нижнем Новгороде. Федеральный проект, общие инвестиции – более 20 млрд рублей, 7 000 студентов, пять «якорных» вузов, средний балл поступающих 98,5.
Когда мы приступили к работе, кампус еще не был построен, а бренд уже должен работать вовсю: привлекать таланты, убеждать партнеров и вдохновлять город. Это стало вызовом для создания бренд-стратегии НЕЙМАРК -- ведь в итоге мы разрабатывали смысловую платформу для того, чего еще не существует. В основу бренд-стратегии легла метафора термоядерного синтеза. НЕЙМАРК -- это как катализатор. Здесь образовательная среда, наука, бизнес, идеи и люди объединяются и сталкиваются -- так и запускается «взрыв», благодаря которому зарождаются технологии и будущее.
На основе этой бренд-стратегии была разработана и визуальная концепция, которая стала продолжением идеи. Сам импульс будущего запускается, но результаты синтеза появляются постепенно. Так стилем стала JPEG-эстетика, где сам логотип и цвета показывают переход из настоящего в будущее. Одна часть -- четкая и понятная, другая — пиксельная и градиентная. Этот прием также намекает на закаты и рассветы, которые так любят в Нижнем Новгороде.
АНО IT-кампус «Неймарк» (Нижний Новгород)
г. Челябинск
Radar
Антон Грищенко, Директор по стратегии
Даниил Шумаков, Арт-директор, дизайнер
Максим Лотт, Моушн-дизайнер
Максим Абушаев, Креативный директор
Дарья Лукина, Старший креативный копирайтер
Мария Лопатина, Исполнительный директор
Ирина Артёмова, Старший руководитель проектов
Дарья Храмцова, Менеджер по новому бизнесу
Татьяна Абушаева, Генеральный директор
В России ежегодно открываются десятки образовательных центров. Все говорят про создание «инноваций», «комфортной среды» и «будущее». Из-за однородности смыслов произошла смысловая инфляция: любой новый кампус воспринимается как «еще один девелоперский проект из стекла и бетона».
НЕЙМАРК изначально задуман другим. Но чтобы показать это, нам нужно было решить четыре вызова:
1) Создать бренд до появления его стен (кампус строится до 2028 года);
2) Объединить в одном смысловом поле три сущности: Университет, Научные лаборатории и Управляющую компанию;
3) Привлечь умы не только обещаниями «современных залов для обучения», но и силой идеи;
4) Сделать бренд «своим» для Нижнего Новгорода, но при этом мыслить глобально.
Цель: разработать бренд-стратегию, превращающую НЕЙМАРК в точку сборки, где каждый элемент: человек, идея, инвестиция — получает импульс для роста.
Мы отказались от стандартных опросов и углубились в контекст. Нижний Новгород -- город с уникальным ДНК: купеческая столица, родина первой советской радиолаборатории, центр судостроения, место, где работали Гинзбург и Андронов. Плотность интеллектуальных и инженерных потоков здесь аномально высока. Город сам по себе -- «горячая среда».
А анализ конкурентов показал, что образовательные центры транслируют результат от обучения: «мы сделаем вас успешными». Но почти никто не делает акцента на самое важное -- процесс. Ту самую оборудованную среду столкновения идей, которая дает понять: талант не зажигается в одиночку. Ему нужна критическая масса и «столкновение», встреча с другими талантами, чтобы возник синтез.
Это и есть ключевой инсайт.
Так у нас родилась метафора: НЕЙМАРК как термоядерный синтез – это катализатор и среда, которая соединяет разрозненные элементы и запускает импульс, взрыв создания будущего и технологий.
Платформа: «Катализатор синтеза»
НЕЙМАРК — катализатор и ускоритель синтеза. Студенты, стартапы, корпорации, ученые в обычных условиях инертны, но как раз в точке синтеза рождается энергия. В реакции участвуют три компонента: Топливо (Университет, где знания обретают массу), Реактор (Лаборатории, где идеи получают импульс), Инфраструктура (Управляющая компания, где хаос становится системой).
Знак: «Прогрессивный JPEG»
Получается, сама концепция НЕЙМАРК — это источник самой энергии, а айдентика показывает воплощение этой энергии в реальности, ее постепенно проявление. Ведь результат работы элементов НЕЙМАРК не появляется сразу – он становится явью со временем. Именно это и отразили в визуальном стиле. Логотип разделили на четкое «настоящее» и пикселизированное «будущее». Будущее не появляется мгновенно – оно проявляется, уточняется, обретает форму. Эта дуальность стала стилеобразующей для всего бренда. Саб-бренды для Бизнеса, Образования и Науки (двойная стрела, книга-клавиша и структура данных) собраны по единому принципу, формируя гибкую экосистему.
Цвет и типографика
Палитра университета отсылает к рассветам и закатам Нижнего Новгорода и мудрости «учение -- свет». Глобальная научная идея связана с локальной идентичностью города, прославленного видами на Стрелку. Шрифт Biform в двух ипостасях (Regular и Pixel) и их наложение – буквальный переход из аналогового мира в цифровой.
Бренд решил главную задачу – создал доверие и интерес до появления физического объекта. НЕЙМАРК не стали сравнивать с обычными вузами – мы начали описывать его языком самой стратегии. Публикация в медиа «Индикатор» вышла под заголовком «ИТ-рассвет в столице закатов» — и это наша прямая цитата из бренд-платформы.
Гибкая архитектура саб-брендов НЕЙМАРК устранила конфликт между «образованием» и «коммерцией»: три направления центра обрели равный вес и визуальную дифференциацию под единым бренд-зонтом. Метафора синтеза помогла в переговорах с IT-корпорациями: партнеры увидели R&D-среду, а не еще одну «школу для программистов».
Связка с нижегородскими закатами и инженерным наследием обеспечила поддержку местного сообщества -- бренд стал своим в Нижнем Новгороде. Дизайн-система доказала масштабируемость: от навигации на стройке до digital-коммуникаций и мерча. Первые 18 корпусов-коливингов открыты в 2025 году, 1 300 студентов уже заселяются.