Задача состояла в том, чтобы создать для сети «Пятёрочка» не просто новую СТМ в высоком ценовом сегменте, а флагманский кросс-категорийный бренд.

Бренд, который разрушает стереотипы о собственных марках ритейла и предлагает покупателю чистую эстетику, статус и наслаждение вкусом.

Инсайт и Идея

Мы поняли, что наш покупатель живет с установкой: «Я могу себе позволить всё самое лучшее и я этим наслаждаюсь». Чтобы передать это ощущение любви к себе и любви к еде, мы обратились к визуальному языку fashion-индустрии. Ключевая идея дизайна - использовать эстетику модных глянцевых изданий, перенеся её в FMCG-сегмент.

Название бренде Premissimo, рожденное из слияния слов Premium и Belissimo, задал тон всей концепции.

How it works (Дизайн-решение)

Каждая упаковка строится по строгим канонам журнальной обложки:

Masthead (Заголовок)

Крупный, элегантный логотип в классическом глянцевом стиле, который работает как узнаваемая вывеска издания.

Cover Star (Звезда обложки)

Аппетитная фудзона. Вместо топ-моделей - безупречные макро-снимки продуктов со студийным акцентом на сочных текстурах, влажном блеске и контрастном освещении. Изображение смело, но изящно заходит на логотип, создавая эффект многомерности и премиальности.

Headlines (Выносы)

Минималистичные УТП и названия продуктов мимикрируют под интригующие журнальные заголовки.

Фон

Строгий черный или белый цвет, который работает как идеальное паспарту, подчеркивая статусность продукта.

Бизнес-результат

Дизайн, который не просто восхищает, но и продает. В первые месяцы продажи в штуках на торговую точку выросли на 32%. А в декабре 2025 года оборот бренда показал взрывной рост, увеличившись почти в 3 раза (+174%).

Бренд объединил более 100 SKU и уже завоевал сердца 1,5 миллионов покупателей.

Premissimo - это не просто еда. Это элемент удовольствия и ваш личный свежий выпуск глянца на каждый день.