В 2024 году Индид впервые запускал собственную отраслевую конференцию, посвященную identity security. Для рынка это тоже был первый за долгое время шанс собраться на событии такого масштаба, так как несколько лет подобных площадок в России просто не существовало.
При этом для компании задача была шире, чем организация ивента. На фоне обновления бренда Индид выходил в новую роль: не производителя отдельных решений, а игрока, который формирует повестку целой ниши. Конференция должна была стать точкой публичного заявления этой позиции. Местом, где Индид видят инициатором диалога, центром экспертизы и силой, объединяющей профессиональное сообщество.
Индид
Москва
Sensesay
Саша Никифоров, Креативный директор
Артём Кашехлебов, Стратегический директор
Григорий Гуськов, Арт-директор, дизайнер
Саша Шашков, Аккаунт директор
Лера Горд, Аккаунт менеджер
Цель: через визуальный язык и формат мероприятия закрепить за Индид ассоциацию №1 с темой identity security.
Задачи проекта:
- создать сильный и узнаваемый образ конференции федерального уровня;
- подчеркнуть лидерство и отраслевую экспертизу компании;
- аккуратно, но явно связать событие с брендом Индид;
- поддержать идею нового позиционирования — комплексная экспертность вместо монопродуктового восприятия;
- разработать концепцию, масштабируемую на все точки контакта: от лендинга до навигации, стендов, мерча и digital-носителей.
Перед стартом разработки мы проанализировали рынок отраслевых мероприятий и визуальные коды, в которых сегодня существует тема кибербезопасности и identity. Выяснилось, что в России практически нет крупных конференций, сфокусированных именно на этой области. А те коммуникации, которые формируют визуальный фон категории, чаще всего строятся на одинаковых приемах: абстрактная «киберграфика», перегруженные интерфейсы, сложные технологические метафоры.
Мы также посмотрели на международные бенчмарки — как лидеры рынка оформляют события, претендующие на роль центра индустрии. В них, как правило, доминируют простые, сильные визуальные системы, работающие как знак качества и уверенности.
В основу визуальной системы легла метафора рамки.
Она одновременно работает как:
- образ периметра безопасности,
- отсылка к Face ID,
- инструмент фокусировки внимания на главном — человеке, личности, доступе.
Это предельно простой знак, но именно в простоте он становится сильным и масштабируемым: легко считывается, моментально запоминается и уверенно выглядит на любых носителях.
Рамка превратилась в универсальный фирменный ход. Мы растягивали её на весь формат, интегрировали в фотографии, использовали как контейнер для контента, делали частью навигации и сценографии.
Дополнительным выразительным инструментом стали халфтоны в фирменных цветах — черном и красном. Они добавили визуальной энергии, современности и ощущения технологичности, не перегружая коммуникацию.
Типографика построили на контрасте аккуратного наборного текста и плотных, уверенных заголовков.
При этом брендинг Индид присутствует деликатно. Это не «корпоративное мероприятие», а независимая отраслевая платформа, инициатором которой выступает лидер рынка.
Айдентика задала конференции нужный уровень восприятия и помогла событию выглядеть как большая, современная отраслевая платформа.
Визуальная система уверенно работала во всех точках контакта — на лендинге, в коммуникационных материалах, в навигации, оформлении сцены, партнерских зонах и мерче. За счет простоты и выразительности фирменный ход легко масштабировался и сохранял узнаваемость на любой дистанции.
Образ получился ярким, технологичным и профессиональным, соответствующим амбициям Индид и ожиданиям аудитории. Разработанная дизайн-концепция нашла свое продолжение и в 2025 году.
За два года конференция стала главной площадкой по защите айдентити. Уже в 2025 году мероприятие собрало более 500 участников, 35+ топ-спикеров из крупнейших российских корпораций (Сбер, Транснефть, HeadHunter) и получила статус знакового события в ведущих деловых и отраслевых медиа.