Цель проекта:
Обновить бренд ADV так, чтобы он выглядел и ощущался на том же уровне, на котором компания реально работает. Через ребрендинг и айдентику показать характер команды — решительность, азарт к сложным задачам и готовность брать ответственность за изменения. При этом сохранить смысловую преемственность визуального образа, который уже стал узнаваемым на рынке, и развить его, а не обнулять.

Задачи проекта

- Разобраться, как сегодня выглядит и звучит рынок IT-разработки, и понять, почему бренды в категории сливаются друг с другом — и визуально, и по смыслу.
- Поговорить с командой ADV и зафиксировать, чем компания на самом деле отличается в работе с клиентами и в принятии решений.
- Сформулировать понятную стратегическую роль бренда, которую можно выразить не только словами, но и визуальным языком.
- Собрать бренд-платформу как основу для ребрендинга: от позиции и тона коммуникации до принципов айдентики.
- Разработать визуальную систему, которая продолжает уже знакомые рынку смыслы ADV, но усиливает ощущение движения, переворота и смены перспективы.
- Перевести стратегию и айдентику в живую систему коммуникаций — от сайта и презентаций до HR-бренда и внутренних материалов.

Мы начали с анализа рынка IT-разработки и цифрового консалтинга — как бренды в категории говорят о себе и как выглядят визуально. Большинство игроков используют схожий язык и придерживаются сдержанного, чистого сервисного стиля: аккуратного, технологичного, без лишних эмоций. Такая визуальная логика выглядит безопасно и профессионально, но не всегда несёт в себе осмысленный образ или характер.

Параллельно мы погрузились во внутренний контекст ADV. Через интервью с командой и обсуждение реальных проектов стало ясно, что компания давно работает не только как исполнитель задач, а как соавтор решений и инициатор изменений. Этот способ мышления и работы был хорошо виден изнутри, но почти не считывался в бренде. Именно этот разрыв между реальной ролью ADV и тем, как она выглядела и звучала на рынке, стал отправной точкой для стратегии и дальнейшего ребрендинга.

Мы исходили из понимания, что клиенты ADV — это лидеры, которым важно не просто надёжное исполнение, а партнёрство в моменты неопределённости и изменений. Им нужен тот, кто готов действовать смело, брать на себя часть риска и смотреть на задачу шире привычных рамок. Так ADV был зафиксирован в роли геймченджера — команды, которая инициирует изменения, а не ждёт их. В основе позиционирования соединились архетипы Героя и Мага: решительность, ответственность за результат и умение видеть ситуацию под другим углом. Эта логика легла в слоган «Меняем правила, чтобы вы побеждали» и стала отправной точкой для всей визуальной системы. Также вспомогательной версией стал слоган "Когда для победы нужен переворот".

Работая с айдентикой, мы сознательно отказались от обнуления образа. В старом логотипе ADV уже был сильный смысловой жест — два мальчика-акробата, идущие друг за другом на руках. Этот образ был не про форму, а про взгляд на мир и способ действия. Мы переосмыслили его не как ностальгию, а как метафору смены перспективы.

Так появилась новая форма знака. В его основе — три треугольника, простые и предельно собранные. Каждый из них отражает разный угол взгляда: первый стоит прямо и формирует «A», второй повёрнут на 90 градусов и становится «D», третий перевёрнут вершиной вниз и образует «V». Вместе они складываются в последовательность переворота — визуальный процесс изменения формы, восприятия и подхода. Знак говорит о поиске нового ракурса и умении увидеть по-настоящему, когда привычное переворачивается.

Образы героев ADV также эволюционировали. Они выросли, но сохранили дух эксперимента и внутреннюю лёгкость. Это больше не акробаты как сюжет, а метафора мастерства, смелости и движения вперёд. Герои бренда про умение сохранять живость мышления и смотреть на мир под другим углом в любой эпохе.

Новая идея была усилена через типографику. Для бренда был создан уникальный акцидентный шрифт, в котором заложены приёмы переворота и трансформации букв. Он визуально иллюстрирует ключевой принцип ADV: чтобы менять правила, иногда нужно менять саму форму.

Ребрендинг помог зафиксировать новое ощущение бренда ADV. Айдентика перестала быть просто обновлённой оболочкой и стала логичным продолжением идеи бренда. ADV больше не выглядит как нейтральный сервисный игрок, в образе появилась уверенность, характер и ощущение внутренней энергии.

Визуальная система, построенная на идее переворота и смены перспективы, задала бренду понятный визуальный принцип. Через знак, шрифт и графику бренд постоянно напоминает: чтобы двигаться вперёд и выигрывать, нужно уметь смотреть на задачи под другим углом и не бояться менять привычную форму.

Айдентика стала удобной и живой в использовании. Она легко масштабируется и работает во всех точках контакта — от сайта и презентаций до HR-коммуникаций, мерча и внутренних материалов. В итоге бренд собрался в цельную систему, где визуальный образ поддерживает позицию и усиливает то, как ADV действует в реальных проектах.