VELV — бренд премиальных мобильных аксессуаров, созданный с нуля, который решил выйти за рамки функционала и занять нишу эмоционального и сенсорного опыта.
Проект охватывает полный цикл создания бренда: от стратегии и нейминга до визуальной системы и ритейл-присутствия.
VELV
Москва
Sensesay
Александр Никифоров, Креативный директор
Артём Кашехлебов, Стратегический директор
Мария Новикова , Бренд-стратег
Валерия Хлопцева , Младший бренд-стратег
Никита Щербаков, Неймер
Александр Шашков , Аккаунт директор
Валерия Горд, Аккаунт менеджер
Григорий Гуськов, Арт директор, дизайнер
Илья Михайловский, Дизайнер, шрифтовик
Александр Севастьянов, 3D & Motion
Апаева Наиля , Дизайнер
Цель проекта: Создать сильный международный бренд, который выйдет за рамки конкурентного рынка технологичных аксессуаров и займет уникальную, ценную для аудитории позицию.
Задачи проекта:
1. Изучить рынок технологичных аксессуаров и понять, почему конкуренты выглядят и говорят похоже, а конкурентная борьба ведется в основном на уровне характеристик и цены.
2. Исследовать аудиторию, чтобы выявить её неочевидные, глубинные потребности и эмоции в контексте цифрового потребления и самовыражения.
3. Сформулировать ядро и ценностное предложение бренда, которое будет актуально как для локального, так и для глобального рынка, и позволит говорить на другом, не техническом языке.
4. На основе исследования найти и закрепить за брендом уникальную и конкурентную рыночную позицию, которая обеспечит долгосрочное отличие.
5. Разработать такую визуальную и коммуникационную стратегию, которая будет транслировать новые ценности бренда и создавать импульс для покупки на полке.
6. Спроектировать бренд-платформу, которая станет основой не для одного продукта, а для потенциального расширения в смежные категории в будущем.
1. Анализ рынка и конкурентов
Мы прошлись по рознице в нескольких городах — смотрели, щупали, сравнивали. Увидели один и тот же паттерн: рынок говорит на языке функций и характеристик.
Это открывает возможность зайти в категорию с принципиально иным предложением — через дизайн, ощущения и ценности, а не через технические спецификации.
2. Исследование аудитории
Анализ подтвердил наше наблюдение: люди проводят в цифровом мире часы, и им становятся и важнее не сами технологии, а настоящие эмоции и впечатления.
Мы проанализировали мотивацию целевой аудитории, выделив четыре ключевых вектора:
1. Удовольствие: поиск сенсорного удовлетворения через премиальные фактуры.
2. Принадлежность: потребность быть частью сообщества своих.
3. Надежность: запрос на то, чтобы делегировать бренду ответственность за сохранность устройства.
4. Признание: использование аксессуара как маркера статуса и стиля.
3. Анализ трендов
Мы заметили:
Рост цифровой усталости формирует запрос на физическую тактильность. Аксессуар перестал быть просто функцией — он стал основным ощутимым источником взаимодействия с гаджетом.
4. Ключевой инсайт
На стыке всех данных мы сформулировали главный инсайт нашей аудитории: «Я хочу наслаждаться настоящим, но мир стал цифровым и слишком искусственным».
Это стало точкой входа для создания бренда, который возвращает ощущение подлинности и тактильности в повседневную цифровую жизнь.
В основе бренда VELV — философия «Новая мода тактильности». Мы сместили фокус с технических характеристик на эмоции и физические ощущения, сохраняя при этом качество и надёжность, важные для категории. Наша задача — изменить восприятие цифровых аксессуаров.
VELV позиционируется как проводник в мир настоящих ощущений, который делает взаимодействие с технологиями стильным и тактильно приятным, опираясь на функциональность.
Эта философия раскрывается через несколько ключевых стратегий:
1. Стратегия коммуникации: гедонизм как подход.
Бренд сознательно работает на поле «Удовольствия». Продукт рассматривается как инструмент, который делает жизнь насыщеннее на трёх взаимодополняющих уровнях: функциональность, эмоциональный комфорт и тактильное наслаждение.
2. Архетип: Влюбленный Творец.
VELV верит, что эстетичные вещи способны пробуждать эмоции. Это позволяет бренду экспериментировать с формами и материалами, сохраняя увлечённость и высокие стандарты исполнения.
3. Тональность бренда: Гедонист нашего времени.
Тон коммуникации VELV — изысканный, уверенный и чувственный. Он говорит об уникальности материалов, красоте деталей и радости кинестетики.
Эта философия напрямую воплотилась в вербальной и визуальной стратегии:
Нейминг: Название VELV (от английского velvet — бархат) фонетически передаёт мягкость и премиальный комфорт.
Метафора рамки: Ключевой элемент логотипа — стилизованная рамка экрана. Это символ окна в цифровой мир, которое бренд эстетически обрамляет.
Фотостиль: Для захвата внимания в ритейле мы использовали приёмы индустрии моды, интегрировав лица в коммуникацию. Это создаёт эффект диссонанса на полке.
Упаковка как медиа: Мы внедрили концепцию «функциональной эстетики», где процесс распаковки становится событием. Это превращает упаковку в инструмент для создания пользовательского контента.
Все эти элементы соединяются в ключевом сообщении бренда:
«Делаем диджитал приятным на ощупь».
Проект VELV прошёл путь от аналитического этапа до полноценного выхода на рынок и сформировал новую позицию в категории технологичных аксессуаров.
Анализ рынка показал, что большинство брендов конкурируют на уровне характеристик и цены, визуально и коммуникационно копируя друг друга. В ответ на это для VELV была выбрана другая стратегия — переход от языка технологий к языку ощущений и эстетики.
Исследование аудитории выявило важный эмоциональный мотив: пользователи устали от обезличенных гаджетов и всё чаще воспринимают технологические аксессуары как часть личного стиля и среды. Этот инсайт стал основой для позиционирования бренда.
Так появилось ядро бренда — концепция «функциональной эстетики», где технологичность соединяется с тактильным и визуальным удовольствием. Бренд занял новую территорию «осязаемого премиума», где аксессуары становятся не просто утилитарными предметами, а частью личной эстетики пользователя.
Стратегия получила прямое воплощение в продукте и упаковке: использование премиальных фактур и тактильных покрытий превратило коробку в физическое продолжение бренда и усилило импульс покупки на полке.
VELV уже представлен на ключевых маркетплейсах и на официальном сайте, где бренд раскрывается не только через продукт, но и через целостную философию.
Созданная платформа «Новой моды тактильности» стала основой для дальнейшего масштабирования бренда — от аксессуаров к электронике и предметам среды. Система остаётся гибкой, но сохраняет узнаваемость и ценность в любой новой категории.