Магнит OMNI — бизнес-группа «Магнита», которая создаёт единый омниканальный опыт для клиентов, соединяет онлайн и офлайн и делает покупки удобнее и доступнее для миллионов людей. В условиях активного роста и масштабирования команды возникла необходимость создать с нуля самостоятельный бренд работодателя, способный привлекать сильных специалистов и транслировать культуру развития внутри крупной экосистемы ритейла.
«Магнит»
Москва
LINII
Полина Васильева, Директор по стратегии
Ангелина Сорокина, Стратег
Юлия Плотник, Креативный директор
Варвара Стрельникова, Дизайнер
Софи Вычужанина, Дизайнер
Антон Андреев, Дизайнер
Наталья Четвёркина, Копирайтер
Анатолий Дудко, Шрифтовой дизайнер
Анастасия Шибалкина, Руководитель проекта
Екатерина Ковалёва, Руководитель направления по развитию бренда работодателя, внешним коммуникациям и корпоративной культуры, «Магнит OMNI»
Анастасия Афанасьева, Старший менеджер по бренду работодателя и внешним коммуникациям, «Магнит OMNI»
Цель проекта — сформировать самостоятельный бренд работодателя Магнит OMNI, который отражает динамику, технологичность и культуру развития компании, усиливает её привлекательность на рынке труда и поддерживает долгосрочный рост команды.
Ключевые задачи включали разработку чёткого позиционирования бренда работодателя, визуального языка и дизайн-системы, способных привлекать мотивированных высококлассных специалистов. Важно было сохранить связь с материнским брендом «Магнит», одновременно отстроившись от него, а также выстроить гибкую коммуникацию для разных профессиональных аудиторий — бизнеса, IT и широкой воронки кандидатов.
Анализ ситуации внутри Магнит OMNI показал, что при активном росте бизнеса и штата у компании отсутствовал самостоятельный бренд работодателя. Привлечение сотрудников во многом строилось на личных брендах топ-менеджмента и нетворкинге, что перестало работать в масштабе и не обеспечивало стабильного притока сильных кандидатов.
Отдельным аналитическим вызовом стал баланс между самостоятельностью и связью с материнским брендом «Магнит». Бренд работодателя должен был сохранить доверие и узнаваемость крупного ритейлера, но при этом отстроиться от него, подчеркнув технологичность, динамику и междисциплинарность команды, а также учесть разные профили целевых аудиторий.
На основе разработанного EVP «Импульс развития» была создана визуальная айдентика бренда работодателя Магнит OMNI, отражающая идею роста, движения и постоянных изменений. Айдентика стала самостоятельным визуальным языком, сохранив связь с материнским брендом через переосмысление его цветовой и смысловой базы.
Была спроектирована гибкая дизайн-система, адаптированная под разные аудитории и форматы HR-коммуникаций. Она масштабируется на цифровые и офлайн-носители и обеспечивает целостное и последовательное представление бренда на всех этапах взаимодействия с кандидатами и сотрудниками.
Магнит OMNI получил полноценный бренд работодателя с чётким позиционированием и визуальной системой, усиливающей привлекательность компании на рынке труда. Коммуникации стали более целостными и ориентированными на привлечение мотивированных высококлассных специалистов.
Айдентика была внедрена в ключевые HR-инструменты — цифровые носители, карьерные страницы, презентационные материалы и мерч — и стала устойчивым инструментом масштабирования команды и формирования долгосрочной лояльности сотрудников.