Требовалось создать название для новой сети хард-дискаунтеров, способное сформировать самостоятельный бренд и задать иную логику восприятия категории, в которой низкая цена не ассоциируется с низким качеством. Нейминг должен был полностью дистанцироваться от материнского бренда «Магнит», при этом быть понятным массовому рациональному покупателю и легко масштабироваться при быстром росте сети. В рамках проекта также важно было заложить в имени идею лидерства и осознанного выбора, обеспечить высокую визуальную и вербальную заметность бренда в ритейл-среде и создать прочную основу для дальнейшего позиционирования и коммуникаций.

Команда LINII изучила российский и международный рынок хард-дискаунтеров, включая практики сетей в Германии, Испании, Турции и Восточной Европе.
Исследования показали, что для массового рационального покупателя ключевыми барьерами формата являются ассоциации с «бедностью», низким качеством и скучным опытом. При этом сама идея разумной экономии востребована и социально одобряема.

Также был проанализирован покупательский путь, языковые паттерны и семантические коды категории. Выяснилось, что аудитория лучше воспринимает простые, уверенные и функциональные имена, не перегруженные «обещаниями экономии», но транслирующие контроль, ясность и выбор без компромиссов.

Нейминг строится на принципе максимальной простоты и ясности: короткое цифрово-буквенное обозначение считывается как маркер лидерства и базового ориентира — первого, главного, рационального выбора. Такое имя резко выделяет бренд на фоне конкурентов категории, где преобладают описательные или «эконом-коды» в названиях, и при этом не транслирует прямых обещаний дешевизны.

Расширенная версия названия — «Первый выбор» — усиливает смысл и объясняет идею бренда на этапе знакомства с покупателем, не перегружая коммуникацию. Связка короткого имени и смысловой расшифровки позволила создать гибкую систему: «В1» работает как самостоятельный знак и навигационный маркер в ритейл-пространстве, а «Первый выбор» поддерживает позиционирование бренда как формата покупок без компромиссов между ценой и качеством. В результате нейминг стал фундаментом для дальнейшего развития айдентики, вербальной коммуникации и масштабирования сети.

Название «В1 — Первый выбор» позволило создать самостоятельный бренд нового формата в категории хард-дискаунтеров и задать иную потребительскую рамку — рациональную, уверенную и современную.

В начале 2026 года сеть насчитывает 160+ магазинов и продолжает расти. Бренд успешно масштабируется в новых регионах, а нейминг стал узнаваемым маркером формата, считываемым без дополнительных объяснений.