Главной задачей было обновление стратегии существующего бренда без потери его технологической репутации. Необходимо было сместить фокус с исключительно функциональных преимуществ на ценностную территорию, которая создаёт эмоциональную связь с родителями и детьми.

Бренду требовалось усилить дифференциацию в конкурентной среде, сформировать целостный характер и задать стратегический вектор для развития коммуникации, визуального языка и ритейла.

В основе работы лежал аудит бренда и анализ восприятия категории. Исследования показали, что для родителей функциональные характеристики являются базовым требованием, но не формируют привязанность. Рациональная аргументация воспринимается как обязательный минимум, а не как фактор выбора.

Дополнительные CX-исследования и интервью с целевой аудиторией выявили важный инсайт: родители стремятся не просто защитить ребёнка от непогоды, а дать ему свободу исследовать мир без ограничений. Детская активность и любопытство — естественная норма, и одежда должна не сдерживать, а поддерживать её.

Это позволило перейти от языка технологий к языку детского опыта и свободы движения.

В основе обновлённой бренд-стратегии Lassie — архетип Исследователя. Бренд смотрит на мир глазами ребёнка, открытого новому, и поддерживает его естественное любопытство.

Стратегия сместила акцент с «защиты от непогоды» к «свободе исследования». Lassie перестал быть только функциональным брендом одежды и стал союзником детского опыта. Рациональная экспертиза осталась фундаментом, но получила эмоциональное измерение.

Характер бренда определён как любопытный, оптимистичный и энергичный, но при этом уверенный и не наивный. Тон коммуникации стал динамичным и ясным— в унисон с активным детством.

Стратегия легла в основу обновлённой айдентики и ритейл-концепции. Визуальный язык опирается на скандинавское происхождение бренда и природу Севера, но интерпретирован через призму детского исследования. Пространство магазинов стало продолжением стратегии: оно не только демонстрирует продукт, но и создаёт атмосферу приключения, где ребёнок — главный герой.

Таким образом, стратегия объединила технологичность, скандинавскую эстетику и эмоциональную территорию активного детства в единую систему.

Lassie получил обновлённую стратегическую платформу, которая усилила эмоциональную составляющую бренда без потери экспертности. Бренд стал восприниматься не только как надёжная защита от непогоды, но и как партнёр в исследовании мира.

Стратегия задала единый вектор для коммуникации, айдентики и ритейла и стала основой для системного развития бренда на российском рынке.