Цель проекта — создать единую, целостную и долговечную айдентику «ПИР Экспо», которая отражает масштаб и статус крупнейшего отраслевого события HoReCa в России, усиливает узнаваемость бренда и перестаёт требовать ежегодной смены визуального стиля.

Ключевая задача — структурировать разрозненные направления выставки («ПИР—Ресторан», «ПИР—Кофе», «ПИР—Отель») в единую бренд-экосистему с понятной иерархией, сохранив связь с материнским брендом и обеспечив визуальное единство при разнообразии форматов, зон и аудиторий.

Анализ бренда «ПИР Экспо» выявил разрыв между масштабом события и его восприятием: крупнейшая выставка HoReCa в России существовала в коммуникациях как набор разрозненных направлений, а не как единый бренд и цельный опыт. При высокой узнаваемости названия отсутствовала устойчивая визуальная и смысловая система, способная накапливать ценность и работать на бренд от года к году.

Исследование пользовательских сценариев показало, что взаимодействие с «ПИР Экспо» строится через движение в физическом пространстве — маршруты, зоны и точки притяжения. Это привело к выводу, что айдентика должна работать как пространственная система ориентации и объединения, а не как набор отдельных носителей, и лечь в основу долгосрочной дизайн-системы, масштабируемой и адаптивной к развитию события.

В основу решения легла идея «за общим столом» — метафора объединения всей индустрии HoReCa в одном пространстве. «ПИР Экспо» был переосмыслен не как единичное событие, а как экосистема направлений, связанных общей логикой, ценностями и визуальным языком. Это позволило объединить разрозненные выставки в целостный бренд-опыт, сохранив индивидуальность каждого направления.

Мы разработали единую дизайн-систему и бренд-архитектуру, где каждое направление получило собственные символы и цветовые коды, встроенные в общую структуру материнского бренда. Айдентика работает как пространственная и навигационная система: она легко масштабируется на любые носители, поддерживает ориентацию в большом физическом пространстве и формирует устойчивый, узнаваемый образ «ПИР Экспо» на годы вперёд.

«ПИР Экспо» получил целостную визуальную экосистему, усилившую восприятие выставки как единого бренда и упростившую навигацию для участников и посетителей. Разрозненные направления были собраны в понятную структуру, формирующую единый бренд-опыт.

Дизайн-система была масштабирована на все ключевые точки контакта — от оформления пространства и коммуникаций до цифровых носителей и мерча. Айдентика стала долгосрочным инструментом развития бренда, поддерживающим рост, расширение форматов и накопление узнаваемости от года к году.