Разработка нового фирменного стиля для стоматологии “Ортодонтикс”, которая вот уже 10 лет успешно работает в Краснодаре. Клиника ориентирована на взыскательных, осознанных пациентов, которым важно заботиться о себе и получать весь спектр услуг для здоровья полости рта. Ценят системный подход и безупречное качество.

Стоматология работает во всех направлениях: терапия, хирургия, ортодонтия и ортопедия. Ведущие принципы — высокий профессионализм, ответственность, прозрачность ценообразования, честность. В коллективе царит теплая профессиональная атмосфера: новый фирменный стиль призван стать еще одним объединяющим фактором -- через современный характер и приятную искреннюю коммуникацию.

Творческий бриф включает в себя задачи:

— не использовать образ зуба, который долгое время сопровождал клинику,

— создать фирменную графику, которой не было ранее, и прописать правила ее применения,

— найти решения, которые будут метафорично транслировать деятельность клиники,

— сформировать спокойный, цельный и легко узнаваемый образ стоматологии,

— показать связь с личностью владельца и главного врача через концептуальные, но в то же время понятные для аудитории решения.

Стоматологические услуги в умах пациентов связаны с неприятными эмоциями. Однако методы лечения с каждым годом становятся все более комфортными. Это важно было отразить в фирменном стиле. Как и в целом обратить внимание на всеобщую усталость от сложных эмоций и завоевавшего сердца миллионов тренда "человек-улыбка".

Мы исследовали внутреннюю среду клиники через брифинг с ее основателем и через коммуникацию, которую долгие годы транслировала компания в маркетинговых публикациях. Была выявлена закономерность, что лечение --- это творческий процесс, отражающий в том числе и личность врача. Во-первых, у стоматологов есть узнаваемый почерк, по которому они отличают свою работу от работы других специалистов. Во-вторых, клиент ощущает внимание к деталям, педантичность, вдумчивый подход в действиях врача и организацию сервиса.

Вывод: творчество, улыбка и педантичный подход -- смыслы, которые становятся ключевыми в новом образе клиники.

Творчество и точнось соединились в логотипе. Буквы отражают перспективу идеального зубного ряда. Получилась улыбка, к которой так стремятся и пациенты, и врачи. Пропорции гармоничные и естественные — в ней мы увидели оригинальную сетку для верстки макетов.

Знак, который дает вес композиции — это белый галстук-бабочка white tie. Визит в клинику словно торжественное событие. В комплексе шрифтовая часть и знак выглядят празднично и ассоциируются с голливудской улыбкой.

По авторской сетке, дублируясь, расставлены литеры из логотипа, создавая тем самым типографический паттерн.

Часть паттернов прорисована по форме резиночек для брекетов — символичное решение с большой любовью к маленьким деталям.

В противовес неординарному фирменному стилю палитра строгая, классическая для стоматологии. Помимо синего и белого также применяется зеленый. Этот цвет используется не как основной, а как дополнительный, лимитированный.

Холодные нейтральные оттенки поддерживаются черно-белыми кадрами. На контрасте их разбавляют живые яркие фотографии — теплые цвета, сияющая, естественная и здоровая кожа. Пациенты клиники следят за своим здоровьем комплексно.

Данная цветовая палитра восприимчива к различным оттенкам. В лимитированных выпусках полиграфии или рекламных материалах ее можно разбавлять новыми цветовыми решениями.

В первую очередь был разработан комплекс фирменной полиграфии --- от стандартных макетов до подарочной коробки, которую мы в двух видах сопроводили на производстве.

Особое внимание было уделено праздничной полиграфии: коробки, фирменные ленты, тишью. Все это не первостепенные, однако важные для современного бизнеса носители. Теперь пациенты получают не только качественное лечение, но и особенный, заботливый сервис наравне с традиционно более клиентоориентированными нишами.

Разработка фирменного стиля пришлась на первую половину 2025 года. Сейчас мы наблюдаем внедрение маркетинговой стратегии, которую компания разработала параллельно с ребрендингом. Образ "Ортодонтикс" приобрел современные решения и базу оригинальных приемов, которые выделяют компанию рынке. И применять их теперь легко, потому что есть гайдлайн.