ПСМ — крупнейший российский производитель энергетического и насосного оборудования с 20-летней историей, системообразующее предприятие в области энергетического машиностроения.
Более 16 тысяч электростанций и насосных установок, созданных на трех ярославских заводах компании, работают по всей стране: на нефтяных месторождениях и золотоносных приисках, заводах и железных дорогах, в аэропортах и угольных карьерах.
ПСМ
Санкт-Петербург
БРЕНДПРОМ
Алексей Румянцев, Руководитель проектов
Роман Маврин, Креативный директор
Екатерина Соломонова, Менеджер проектов
Ильяс Биюсов, Дизайнер
Николай Левковский, Дизайнер
Кристина Леонтьева, Копирайтер
Компания «переросла» текущий образ бренда и нуждалась в экспертном взгляде снаружи — требуются изменения, но какие?
Совместно с командой заказчика мы определили задачи проекта:
1. Проанализировать всю коммуникацию компании, понять задачи коммуникации по каналам.
2. Уточнить образ и архитектуру бренда.
3. Разработать айдентику бренда.
Команда агентства обсудила задачу с руководителем компании и рабочей группой проекта со стороны заказчика (маркетологи, коммуникаторы, дизайнеры), провела бренд-аудит, изучила конкурентное окружение и визуальные тренды в индустрии, предложила архитектуру зонтичного бренда, сформулировала позиционирование компании и образ бренда, подробно проанализировала архив коммуникационных материалов компании и предложила принципы построения айдентики по целям и каналам коммуникации.
Стиль ведения бизнеса в ПСМ — динамичный, энергичный, ориентированный на лидерство в отрасли. Активность во внешней и внутренней коммуникации, эксперименты с форматами и выразительными средствами требовали четкой систематизации накопившихся в арсенале команды визуальных приемов. Мы выявили одну из главных потребностей коммуникаторов компании — иметь обширный инструментарий для экспериментов в коммуникации, позволяющий постоянно создавать новое, оставаясь строго в рамках корпоративного стиля.
Руководствуясь данным требованием, мы: 1. Актуализировали логотип, сохранив вписанную в М единицу, придали ему больше устойчивости и брутальности. 2. Обновили и расширили цветовую палитру, отказавшись от сочетания «красный-синий». 3. Создали систему визуальной идентификации с большим количеством визуальных решений, где характер бренда начинается с пластики логотипа и далее читается во всех графических приемах. 4. Предложили решение по шрифтам, в том числе — создали специально для проекта набор с цифрами, чтобы в презентациях показатели компании выглядели особенно акцентно. 5. Разработали уникальный образ маскота компании — медведя (ранее компания использовала стоковые изображения). 6. Собрали все правила и макеты в брендбук.
Надежность, лидерство и динамичность читаются как в обновленном логотипе, так и во всем стиле — структурном и гибком. В айдентику логично встроился полюбившийся сотрудникам и клиентам медведь — маскот, отражающий мощный характер компании и связь с символом Ярославля, родины ПСМ.
Это проверенная временем работа: коммуникация компании разнообразная, активная и все так же остается в рамках, которые были сформулированы при ребрендинге.