Клиника принадлежит врачам-супругам, которые обратились к нам за созданием названия и последующего фирменного стиля.

На первом брифинге мы обсуждали образ классической клиники эстетической медицины. Здесь нет отсылок к wellness и spa, зато можно получить весь комплекс косметологических процедур и консультации узкопрофильных специалистов. Например, пластического хирурга — чтобы спланировать с ним дальнейшее преображение.

Пожелания к названию были классическими для сферы:

— Должно считаться медицинское направление,
— Важно вызвать ощущение высокого ценового сегмента,
— Вымышленное слово на латинице,
— Название должно быть чистым для регистрации ТМ.

Ключевыми направлениями для исследования в рамках проекта стали: анализ рынка и анализ целевой аудитории будущей клиники.

Рынок:

В названиях российских косметологий прослеживаются следующие темы и приемы:
— Медицинские. Как правило, это латинские слова или неологизмы с латинскими окончаниями.
— Название содержит имя основателя --- надежное решение для регистрации, если имя и фамилия доктора не являются распространенными.
— Европейский шарм --- от излюбленного De Luxe до имен богинь и благозвучных неологизмов.
— Природа и экологичность --- с приставками эко-, натура-, био.

В тот момент мы сделали вывод: в разработке делаем упор на "медицинское" направление.

Целевая аудитория:

Клиника находится в Тюмени. Это ближайший развитый город для Сургута и других северных нефтяных центров. Женщины планируют сюда поездки в том числе и для проведения комплексного омоложения. И это благодарная, платежеспособная аудитория, которая ищет своего врача и эстетические впечатления.

Эта особенность открыла для нас новый пласт смысловых кодов. Об этом -- в следующем разделе.

Мы зацепились за образ женщины, которая отправляется навстречу преображению и новым впечатлениям, пока супруг дома занят приумножением капитала и решением важных вопросов. Безусловно, эта женщина любима. Она желанна и избалована вниманием. Кто же она? Как ласково и оригинально ее может назвать любимый?

Лебёдушка была далеко не первой в списке. Скорее, мы сами не сразу ее распознали. Первым сигналом стали результаты проверки от патентного поверенного --- название свободно.

Следующим шагом стал брейншторм по идеям для фирменного стиля. Здесь Лебедушка показала себя с выигрышной стороны. Это идея, которая может либо раскрыться в фольклорной тематике, либо, напротив, уйти в современное видение, оставив набирающий на тот момент популярность тренд на русскость только на уровне слова, его звучания.

Этот выбор мы оставили за клиентами. Как, впрочем, и выбор самого названия. Для презентации у нас был подготовлен пул неймингов на латинице, полностью отвечающих брифу. И та самая "безусловно любимая своим мужчиной Лебёдушка". Спустя три дня раздумий клиенты утвердили именно ее. А еще через восемь месяцев получили свидетельство о регистрации ТМ.

Название зарегистрировано, фирменный стиль разработан в концепции современного видения.
Клиника открыла свои двери для клиентов. В социальных сетях наша заказчица уже анонсировала запуск косметологии и делится с нами, что название вызывает приятный эмоциональный отклик.
Мы же видим за этой реакцией предпосылки к эффективному выходу на рынок и привлечению желанной целевой аудитории.