CAPACO – лаконичный, интернациональный нейминг для нового производства пластиковых крышечек в ОАЭ. Это завод одного из лидеров российского рынка ПЭТ-преформ и пластиковых бутылок – Европласт. Нейминг должен был отделять бренд от материнской компании и быть понятным на международном рынке.
CAPACO – ясно говорит о сути компании: "CAps PAckaging COmpany", а еще быстро запоминается и лекго произносится на разных языках.
● создать международное имя бренда, не связанное с материнской компанией. При этом, отзывающийся восточной аудитории, не имеющий негативных ассоциаций в арабских языках. Обеспечить лёгкое произношение на разных языках.
● имя должно отсылать к деятельности компании - изготовление пластиковой упаковки, крышечек, ПЭТ-преформ.
● подготовить название к регистрации в странах региона MENA.
На этапе креативного поиска мы тщательно проверяли наши варианты с носителями арабского языка, используя глубинные интервью, чтобы исключить любые двусмысленности или негативные коннотации. Один из наших коллег на тот момент жил в ОАЭ, поэтому мы были максимально включены в контекст и быстро проверяли свои наработки с местными.
Каждый вариант проходил предварительную проверку на возможность регистрации в ключевых странах региона MENA.
Исходя из полученного фидбэка мы сформировали шорт-лист неймов, из которых вместе с клиентом выбрали тот самый.
Мы разработали нейм CAPACO, который стал идеальным воплощением поставленных задач.
CAPACO — это аббревиатура от "CAps PAckaging COmpany", которая предельно ясно сообщает о деятельности компании, делая ее понятной без дополнительных объяснений.
Имя легко произносится и запоминается, преодолевая языковые барьеры и способствуя быстрой интеграции на международном рынке.
Благодаря тщательной проверке с носителями языка, нейм полностью безопасен и не вызывает никаких негативных ассоциаций в арабском мире.
Мы создали бренд, который понятен на всех языках и не несёт негативных ассоциаций для носителей арабских языков.Имя CAPACO с его четким дескриптором снимает все вопросы о деятельности компании, предоставляя заказчику значительное преимущество в коммуникации и позиционировании. Это ценят и B2B-клиенты и разумеется сам заказчик, Европласт.
Новый завод в ОАЭ успешно функционирует, и под брендом CAPACO уже выпускаются первые партии продукции, демонстрируя оперативное и эффективное внедрение. Нейминг заложил прочную основу для дальнейшего расширения ассортимента и географии присутствия бренда.