Европласт, один из лидеров российского рынка ПЭТ-преформ и пластиковых бутылок открывает производство в ОАЭ. На старте новый завод будет производить пластиковые крышечки для FMCG-упаковок. Со временм ассортиментная линейка будет расширяться, но фокусным продуктом останутся они.
Для нового, международного производства нужен новый, интернациональный бренд.
Европласт
Нижний Новгород
Narrators
Артем Мещеряков, Креативный директор
Вячеслав Лобанов, Старший креатор
Егор Тараканов, арт-директор
● Создать имя бренда, не связанное с материнской компанией, интернациональный. При этом, отзывающийся восточной аудитории, не имеющий негативных ассоциаций в арабских языках.
● Имя должно отсылать к деятельности компании - изготовление пластиковой упаковки, крышечек, ПЭТ-преформ.
● Торговый знак должен поддаваться международной регистрации, наименование свободно в регионе MENA.
На этапе креативного поиска мы проверяли имена с носителями языка. Один из наших штатных сотрудников в тот момент жил в ОАЭ, поэтому отправляли варианты ей для глубинных интервью.
Исходя из полученного фидбэка мы сформировали шорт-лист неймов, из которых вместе с клиентом выбрали тот самый один.
Новый завод в ОАЭ получил лаконичный нейм CAPACO: CAps PAckaging COmpany. Доступно носителям любого языка.
Минимализм, модульность и промышленная эстетика — основа визуала нового бренда. Приземистый гротеск, строгая сетка и геометрия символа отражают производственную экспертизу компании. Продумали все точки контакта — от самой упаковки до транспорта, который её развозит и цифровых интерфейсов.
Мы создали бренд, который понятен на всех языках и не несёт негативных ассоциаций для носителей арабских языков. С первого взгляда понятно чем занимается компания, с дескриптором вопросов не остается совсем. Это ценят и B2B-клиенты и разумеется сам заказчик, Европласт.
Бренд выведен на рынок ОАЭ, завод начал функционировать и под новым брендом уже выпускаются первые партии.