Задачи проекта:
1. Прокачать фокусные коммуникационные стримы и повысить awareness ключевых атрибутов бренда:
● Лайфстайл. Яндекс — стиль жизни и сообщество с особым подходом к работе и особенной культурой. Мы в первую очередь хотели передать именно эту атмосферу нашего комьюнити.
● Среда саморазвития. В Яндексе тебя развивает сама среда: интересные задачи, люди, культура — чтобы не развиваться, нужно ещё постараться. Это и личностный рост, и карьерный буст. На музыкально-спортивном фестивале мы постарались воссоздать особенную яндексовую атмосферу и среду саморазвития. А ещё это место притяжения для талантливых и увлечённых людей, вместе с которыми можно придумать что-то крутое.

2. Реализовать охватную промокампанию сразу на две ЦА:
● На внешнюю ЦА. Дать возможность прочувствовать яркую внутреннюю культуру Яндекса.
● На внутреннюю ЦА. За счёт внешних интеграций мы также хотели усилить внутренний бренд и вовлечь сотрудников, которые могут поучаствовать в активностях и получить новый опыт.

Экономические цели проекта
1. Привлечь кандидатов и удержать сотрудников, что в долгосрочной перспективе сказывается на увеличении прибыли и снижении расходов.
2. Удержать лидерство во всероссийском рейтинге работодателей ЭКОПСИ и Хабра по атрибуту «Яркая корпоративная культура» (среди бигтеха).
3. Расширить воронку найма.

Кроме того, у нас были имиджевые цели:
1. Сохранить позицию лидера на рынке бигтеха.
2. Вовлечь как целевую аудиторию разработчиков, так и широкую аудиторию.
3. Поддержать лояльность к бренду.

Социальные цели проекта
1. Показать, какие карьерные возможности и разнообразные бенефиты есть у яндексоидов, и привлечь этим потенциальных кандидатов.
2. Вовлечь в проект внутреннее горнолыжно-сноубордическое комьюнити с целью его развития и привлечения новой аудитории.
3. Показать яркую внутреннюю культуру, в которой можно развиваться во всём, чем занимаешься и увлекаешься, а компания поддержит тебя в этом.
4. Создать на фестивале ещё одну музыкальную локацию в новом формате — с акустикой от яндексоидов на закатах.
5. Рассказать о реальных карьерных треках сотрудников из разных команд сервисов Яндекса.

Обзор рынка труда в России 2025 — дефицит IT-специалистов
Где читать: Invest Foresight (англоязычный обзор)
Мини-исследование экономического портала указывает, что к 2025 году в России образуется дефицит IT-специалистов более 500 000 человек, что подтверждает, что работодатели испытывают проблемы с поиском квалифицированных кадров.

«Парадокс IT-рынка 2025: почему IT-специалисты не могут найти работу, а компании — сотрудников» — Habr
Где читать: статья на платформе Habr
В статье рассматривается парадокс российского IT-рынка: несмотря на большое количество резюме и снижение числа вакансий, работодатели всё равно испытывают сложности с закрытием нужных IT-вакансий из-за несоответствия навыков кандидатов требованиям и общего изменения структуры спроса и предложения на рынке труда.

https://investforesight.com/how-the-russian-it-market-is-growing/

https://habr.com/ru/articles/941304/

Чтобы создать эффект погружения в яркую яндексовую культуру, мы объединили физические пространства, фиджитал-механику и контент сотрудников-амбассадоров. Получилась целая экосистема взаимосвязанных пространств:

● Фиджитал-объект «Карьерный скипасс» — через взаимодействие с объектом гости получали в боте бенефиты прямо как у сотрудников Яндекса: приглашения на закрытые ивенты, призы от сервисов, карьерные консультации, кастомный мерч, тренировки для райдеров и не только.
● Селфбуст-пространство — паблик-токи, DnD-ивенты, кинопоказы, воркшопы и карьерные консультации.
● Кастом-станция — персонализация мерча.
● Сансетошная — концертная площадка в эстетике офисных крыш Яндекса. В программе — акустические закатные сеты сотрудников-музыкантов и гостей фестиваля.

Техничсекие решения:
● 4-метровый карьерный скипасс с экраном, который стоял 7 дней фестиваля на открытом воздухе в горах. Конструкция выдержала сложные погодные условия и перепады температуры.

● Чат-бот для пользовательского взаимодействия с бейджем.
Его функции:
— отправка данных и личного фото;
— уведомление о появлении персонального бейджа;
— распределение пулов специальных призов по разным типам выделенных пользователей (на основании короткой анкеты при регистрации в боте);
— отправка пушей о ближайших мероприятиях в локации Яндекса;
— сбор статистики пользовательского поведения.
Бот был развёрнут в рамках системы безопасности персональных данных в соответствии со всеми требованиями заказчика и законодательства РФ.
— Модерация пользовательского контента и его вывод на экраны.
— Синхронизация диджитал-подарков сервисов Яндекса с офлайн-точками получения.

Качественные результаты проекта:
● Открыли новую фестивальную площадку на курорте — Сансетошную.
● Создали уникальный формат музыкальных выступлений на фестивале — акустика на закате.
● Сформировали эмоциональную привязанность к бренду работодателя через несколько тематических точек контакта.
● Подсветили карьерные возможности и многообразие бенефитов в Яндексе через активности и внутренних амбассадоров.
● NPS среди яндексоидов составил 9,7/10."

Количественные результаты проекта:
● 2953 участника активаций.
● 32% аудитории — разработчики (954 человека).
● 2152 единицы мерча и призов от сервисов Яндекса.
● Более 2 млн — PR- и диджитал-охват.
● Средняя оценка события сотрудниками — 9,7.
● 2,5% — прирост спортивного комьюнити."