«Новая Жизнь» — застройщик с 18-лет ним опытом на рынках Ульяновска, Нижнего Новгорода, Москвы и МО.
Компания успешно реализует интересные жилые проекты, которые улучшают качество жизни людей, привнося свежие и полезные решения благодаря насмотренности и умению оценить потенциал территории.
До 2026 года подача бренда ближе к нейтральной, с сентиментальными и нежными элементами в айдентике.
Принято решение освежить бренд и ярче, характернее подчеркнуть ценности и фокус, усилив конкурентоспособность на рынке.
Застройщик «Новая»
Москва
Агентство «Супрематика»
Владимир Лифанов, Креативный директор
Анастасия Новикова, Директор по стратегии
Александра Медведская, Стратег
Софья Хмелёва , Старший дизайнер
Елизавета Колосова, Дизайнер
Шура Кашенцева, Дизайнер
Иван Мурыгин, Продюсер
Михаил Елисеев, Ньюбиз-продюсер
Сергей Ляхович, Бренд-продюсер
Предпосылки:
Бренд застройщика известен на рынках Ульяновска и Нижнего Новгорода, но практически неизвестен в Москве = Нужен разный подход для выхода на рынок
Нейминг «Новая Жизнь» меняется на «Новая» = Важно рассказать об этом в Ульяновске и НН, где бренд уже знают
Конкуренты активны и агрессивны на рынке = Необходимо быть консистентными в коммуникации, чтобы строить узнаваемость бренда
Целевая аудитория. Психографический портрет
Долго копили на жилье, ценят свои усилия — и хотят получить за это достойные предложения, несмотря на нестабильный и сложный рынок недвижимости.
Конкурентный анализ. Общие тенденции
Усиление эмоционального позиционирования:
– Рынок переживает переход от сугубо продуктового маркетинга к брендингу, основанному на ценностях и историях
– “Смыслы превыше формы” – бренды стараются наполнить проекты особыми смыслами, идеологией заботы о клиенте, о городе, о экологии и т.д.
Вывод
Использовать первый тип (в фокусе бренд застройщика), но уделять больше внимания принципу подбора визуала и формулированию сообщений — чтобы выделяться на фоне классической рекламы проектов эконом-комфорт класса.
По возможности, хотя бы раз в год запускать имиджевую коммуникацию застройщика, чтобы «освежать» восприятие бренда в голове аудитории, напоминать про ценности, подход.
Главный фокус в коммуникации
Главный дифференциатор нашей коммуникации — подчеркнутая простота.
Показать, что "просто хорошо" — это то, чего не хватало людям среди предложений рынка
Убедить, что "просто хорошо" = качественно, основательно, уютно, предсказуемо
Закрепить ассоциацию, что застройщик «Новая» строит хорошо и говорит об этом без прикрас
Новая коммуникационная платформа бренда позволяет «Новой» ярко выделиться на рынке застройщиков и транслировать свои главные ценности аудитории.