«1С-Поволжье» — компания, прошедшая путь от логистического дистрибьютора до динамичного партнерского центра. Свое начало она ведет с 1992 года. Знаковым событием стало объединение в 2011 году компаний «1С-Ладомир» и «1С Компьютерный центр» в единое юридическое лицо — «1С-Поволжье».
В 2000-е годы ключевой задачей была продажа и доставка «желтых коробок» 1С. С ростом объемов электронных поставок акцент сместился на развитие и обучение партнерской сети.
Сегодня «1С-Поволжье» — это не просто дистрибьютор, а интеллектуальный и сервисный центр для партнёрской сети.
Новую роль бренда необходимо было правильно позиционировать в среде конкурентов.
1С-Поволжье
Москва
Агентство «Супрематика»
Владимир Лифанов, Креативный директор
Анастасия Новикова, Директор по стратегии
Елизавета Лашутина, Стратег
Иван Давыденко, Стратег
Ирина Сахарова, Арт-директор
Татьяна Соколова, Дизайнер
Елизавета Колосова, Дизайнер
Михаил Елисеев, Ньюбиз-продюсер
Сергей Ляхович, Бренд-продюсер
ЦЕЛИ
1) Стать benchmark-брендом — эталоном и ориентиром для партнёров и конкурентов.
2) Стать lovemark-брендом — сформировать доверие и открытость партнёров к новым продуктам и инициативам.
ЖЕЛАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Рост конверсии в продажах продуктов, сервисов, курсов и услуг за счёт сильной и продуманной коммуникационной стратегии.
ИНСАЙТ РЫНКА
Рынок переполнен однотипной риторикой. Все заявляют об экспертности, надёжности, сопровождении и технологиях, но лишь единицы транслируют это через собственную, узнаваемую подачу.
Бренды часто продают продукт, а не позиционирование. Почти никто не транслирует цель, ценности, роль в жизни клиента.
Технический стиль преобладает — эмоциональная связь минимальна. Это дало нам возможность зайти с акцентом на человечность, эмпатию, доверие.
ИНСАЙТ АУДИТОРИИ
Все сегменты объединяет стремление к развитию — рост бизнеса, повышение эффективности или расширение профессиональных компетенций.
Ограниченность информации и ресурсов делает для них особенно ценными прозрачную экспертизу, надёжную поддержку и сопровождение на каждом этапе взаимодействия с продуктом.
ИНСАЙТ БРЕНДА
«1С-Поволжье» — мультивендорный IT-дистрибьютор, который упрощает дистрибуцию и убирает барьеры, связанные с:
— экспертизой
— доверием
— вниманием
Мультивендорность для «1С-Поволжье» — это услуга и продукт одновременно. Она даёт клиентам и партнёрам доступ к широкой экосистеме решений через единый экспертный центр, который поддерживает на всех этапах. Это усиливает роль компании как IT-наставника, а не просто посредника.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА
Наводим мосты, чтобы проходить преграды вместе.
КОММУНИКАЦИОННОЕ СООБЩЕНИЕ
Соединяем надежные решения и возможности роста.
ИМИДЖЕВЫЙ ХЭШТЕГ
#НАВОДИМ МОСТЫ
Стратегия позволила «1С-Поволжье» выйти за рамки позиционирования B2B IT-брендов и сместить фокус восприятия ЦА с услуг по 1C-направлению на другие продукты.