В 2016 году в Краснодаре открылась первая кофейня «Зацепи», построенная фактически руками основателя, Алексея Зацепилина.
Первая независимая кофейня быстро превратилась в сеть, которая распространилась на несколько городов на юге России.
В 2025 году «Зацепи» принял бизнес-решение открыться в других регионах России, включая Москву и Санкт-Петербург, а к 2030 году закрепиться на кофейном рынке в других странах.
Новый бренд должен был соответствовать новым задачам бизнеса.
Зацепи Кофе
Москва
Агентство «Супрематика»
Владимир Лифанов, Креативный директор
Анастасия Новикова, Директор по стратегии
Ирина Сахарова, Арт-директор
Софья Хмелёва , Старший дизайнер
Татьяна Соколова, Дизайнер
Дарья Фирсова, Продюсер
Михаил Елисеев, Ньюбиз-продюсер
Сергей Ляхович, Бренд-продюсер
АМБИЦИЯ БРЕНДА
Занять лидирующую позицию в восприятии аудитории, и стать бенчмарком для рынка, выстраивая качественно новые отношения с гостями.
ПРОБЛЕМАТИКА БРЕНДА
Сильная привязанность восприятия аудитории родного региона бренда к основателю «Зацепи», отсутствие фокуса в позиционировании, и, как следствие, угроза затеряться среди множества «симпатичных кофеен» на федеральном уровне.
ЗАДАЧА
Необходимо было найти массовую потребность, еще не закрытую большими сетями кофеен, и, на ее основе, сформулировать ответ бренда «Зацепи», и его образ.
ИНСАЙТ РЫНКА
Основная доля конкурентов стоит свое позиционирование вокруг рациональных преимуществ: экосистема, доступность, качество, ежедневные ритуалы. Часть кофеен говорит о любви, поддержке и комьюнити.
Мы увидели возможность занять нишу для «Зацепи» в сегменте восприятия кофе как атмосферы и эмоционального события.
ИНСАЙТ АУДИТОРИИ
Посетители крупных сетей, которые сохраняют романтический настрой по отношению к жизни и к кофе. Они не ищут нишевые сорта и необычную обжарку. Для них поход в кофейню — это возможность получить удовольствие и пережить приятный момент на едите с собой, в компании друзей или с сотрудниками кофейни.
Surf Coffee для них слишком шумный и неприветливый, Дринкит отстраненный и холодный, Stars Coffee непонятный и неприятный, а Skuratov и ABC Coffee — строгие.
ИНСАЙТ БРЕНДА
Исторически, «Зацепи» делал ставку на кофейню, как место общения и встреч. Родом из теплого Краснодарского края, «Зацепи» развивал не только кофейную культуру, но и культуру живого взаимодействия людей. Эту ДНК бренда мы перенесли в его новый федеральный формат, с учетом реалий рынка и стиля жизни более широкой аудитории.
ИДЕЯ БРЕНДА
Кофейня личных событий
СЛОГАН БРЕНДА
Истории сближают
ОБРАЗ БРЕНДА
В основе нашего бренда — Творец. Он увлекается сам и увлекает других. Креативный и инновационный вдохновитель, который стремится к созданию чего то нового, необычного, уникального и значимого. Наделен творчеством, интеллектом, оригинальностью и желанием проявляться.
Дополнительный архетип — Невинный. Чистый, искренний и наивный персонаж, который стремится к радости и открытости. Основными чертами этого архетипа являются оптимизм, искренность, простота, счастье и гармония. Он видит позитив во всем, избегая сложных ситуаций, проблем и конфликтов. Такой архетип часто ассоциируется с желанием вернуться к основам, к чему-то светлому, приятному и прекрасному.
Обогащение бренда большей эмоциональностью и смещение фокуса с самого кофе на события, которые создает кофейня мы смогли разработать выделяющийся и запоминающийся визуальный стиль.
В новом бренде «Зацепи Кофе» вышел на федеральный уровень, в 2026 году открылось 4 кофейни в Москве.