За годы существования у Sminex сложился свой сильный продуктовый подход. Его результатом становятся совершенные дома и сервисы: восхищающие, удобные и красивые, с высочайшим уровнем заботы о жителях. Когда подход был отточен, возникло трудноформулируемое, но стойкое ощущение, что позиционирование бренда нуждается в пересмотре и обновлённой настройке. Работая с девелопером на протяжении многих лет и наблюдая его развитие и трансформацию, мы должны были помочь ему деликатно пересобрать и концептуализировать уникальный для рынка подход.

Когда мы говорим о премиальной и элитной недвижимости, то оказываемся на территории люксового потребления. Самые показательные маркеры которой — нишевые ювелирные, модные и автомобильные бренды. Наша цель — поместить продукт Sminex в эту люксовую линейку категорий потребления. Дома Sminex не просто комфортные и престижные, это авторская работа в исключительном исполнении и наполнении.

Так по аналогии с fine art, fine wine и fine jewelry мы создали со Sminex принципиально новую категорийную нишу fine development.

Fine Development — такой подход к созданию жилой среды, когда комфорт становится новой роскошью, а дом превращается в истинную ценность. Здесь продумана каждая деталь и выверен весь процесс, здесь эстетична даже изнанка, здесь всё находится в безупречной гармонии и отвечает самым высоким стандартам.

Фирменный подход Fine Development мы подробно раскрыли в манифесте, текстах для специального раздела на сайте и принципах использования во всех коммуникациях, включая скрипты продаж. Это позволило Sminex занять уникальную нишу в высококонкурентной среде девелоперов элитной недвижимости и обрести новый благодатный вектор развития на будущее.

У нас получилось придумать смысловую единицу, которую можно одновременно назвать и именем, и слоганом, и методом, и философией бренда.

Сущность Fine Development создавалась кастомно для бренда Sminex. Это была увлекательная и в хорошем смысле сложная задача: предложить не стандартный прикладной дескриптор или брендлайн, а особую сущность, которая вместит в себя все особенности и силу существующего бренда и одновременно поможет ему органично развиваться дальше.

Вскоре естественным образом возник и новый дескриптор «перфекционисты Fine Development». Но это уже другая история.