ТРЦ «Июнь» — крупный торгово-развлекательный центр в Мытищах Московской области с площадью более 175 000 м². Несмотря на масштаб и выгодное расположение, центр воспринимался как обычная торговая точка, без яркой индивидуальности. Для укрепления позиций главного ТРЦ в Мытищах и привлечения новой аудитории, руководство обратилось в SICHKAR GROUP с задачей освежить визуальный стиль, сохранив узнаваемость и имя.
ТРЦ Июнь
Краснодар
SICHKAR GROUP
Екатерина Сичкар, основатель креативного агентства «SICHKAR GROUP»
Валерия Кузьма, генеральный директор
Виктория Лымарь, директор по брендингу и дизайну
Арина Щукина, креатив и стратегия
Иван Макаров, креатор-копирайтер
Владислава Шувалова, продюсер проектов по брендингу и дизайну
Анастасия Прокуратова, дизайнер
Екатерина Филиппова, дизайнер
Антон Кирьязиев, дизайнер
Главная цель — создать у «Июня» образ «третьего места» для горожан, объединяющего разные социальные группы и настроения. Нужно было сделать пространство комфортным для подростков, мам с колясками и фрилансеров, без полного ребрендинга — обновить восприятие через мягкий и гибкий визуальный язык, отражающий ценности свободы самовыражения и открытости.
Анализ аудитории выявил необходимость балансировать между функциональностью и эмоциональным посылом. «Июнь» должен стать культурным центром, где каждый чувствует себя «самим собой».
Агентство разработало слоган «Самое место быть собой» и гибкую креативную рамку, легко масштабируемую для рекламных кампаний.
Слоганы ("Самое место встретиться с другом", "Самое место купить шапку" и пр.) показывают возможность трансформации ключевой идеи.
Бренд-система включает модульный дизайн с выразительной типографикой и универсальными элементами.
Визуальные маски символизируют пересечение разных жизненных путей, а эстетика мягких форм и нежная палитра подчеркивают уют и спокойствие, создавая запоминающийся образ центра.
Первый проект — коллаборация с художником Витей Повезло и его арт-объектом «Цветочный кот», где новый стиль интегрирован с авторским почерком художника.
Обновлённый образ ТРЦ «Июнь» получил лёгкость для масштабирования и применения в разных медиа. Создан бренд-гайд с рекомендациями по визуальной коммуникации и развитию. Проект доказал, что сезонный брендинг — эффективный инструмент тестирования идей, укрепления связи с аудиторией и повышения конкурентоспособности центра, позволяющий создавать уникальные культурные события.