ТРЦ «Июнь» — торгово-развлекательный центр в Мытищах Московской области площадью более 175 000 м². При значительном трафике и широком пуле арендаторов у центра не было выраженного позиционирования: коммуникация строилась вокруг скидок, акций и сезонных распродаж. «Июнь» не отличался от конкурентов ни по тону, ни по визуальному языку.
Руководство ТРЦ поставило задачу: сформировать у бренда собственный характер, который будет считываться аудиторией и выделять центр на фоне конкурентов. Перейти от функциональных сообщений к эмоциональной коммуникации — и сделать это без полного ребрендинга, через обновление слогана, тональности и визуальной системы.
ТРЦ Июнь
Краснодар
Креативное агентство SICHKAR GROUP
Екатерина Сичкар, основатель креативного агентства «SICHKAR GROUP»
Валерия Кузьма, генеральный директор
Виктория Лымарь, директор по брендингу и дизайну
Иван Макаров, креатор-копирайтер
Владислава Шувалова, продюсер проектов по брендингу и дизайну
Анастасия Прокуратова, дизайнер
Екатерина Филиппова, дизайнер
Антон Кирьязиев, дизайнер
Главная цель — превратить ТРЦ «Июнь» в центр притяжения для жителей Мытищ: модный, живой и актуальный.
Для этого были определены пять задач:
Сделать «Июнь» точкой притяжения в городе, то есть местом, куда идут не только за покупками, но и за впечатлениями.
Увеличить узнаваемость ТРЦ и его имиджевую привлекательность.
Усилить социальную повестку и показать, что центр открыт для разных аудиторий и форматов досуга.
Выстроить долгосрочную коммуникацию с аудиторией — не разовую кампанию, а систему, которая работает круглый год.
Повысить привлекательность площадки для новых арендаторов за счёт сильного бренда.
Анализ конкурентной среды показал, что ближайшие ТРЦ («Красный Кит», «Европолис») делают ставку на функциональность и системность, но упускают эмоциональную связь с посетителями.
При этом аудитория в зоне охвата «Июня» — молодая и семейная, с выраженным запросом на «место для встреч и досуга». Для неё образ современного ТЦ уже не про торговлю, а про впечатления и социальное взаимодействие.
Инсайт: у «Июня» есть все предпосылки стать точкой притяжения для локального комьюнити, если выстроить коммуникацию вокруг ценностей уюта, свободы самовыражения и включённости. Поэтому нужен собственный голос бренда, узнаваемый от кампании к кампании.
В основу коммуникации лёг слоган «Самое место быть собой» — короткая фраза, которая фиксирует позиционирование ТРЦ: это пространство, где никто не навязывает правила, а каждый находит своё.
Ключевое свойство слогана — масштабируемость. Конструкция «Самое место + инфинитив» позволяет трансформировать фразу под любой сезон, повод или кампанию, сохраняя узнаваемость бренда:
«Самое место встретиться с другом» — повседневная коммуникация
«Самое место для осени» — сезонная кампания
«Самое место купить шапку» — ироничная продуктовая механика
«Самое место поверить в чудо» — новогодняя кампания
Для новогоднего проекта был создан маскот Юнь — пушистое облачное существо, чьё имя обыгрывает название торгового центра. Был ТРЦ «Июнь», а стал «ТРЦ и Юнь». Маскот стал визуальным якорем кампании и усилил эмоциональный контакт с аудиторией.
Параллельно со слоганом была разработана сезонная визуальная система: модульная вёрстка с гибкими масками для фотографий, дружелюбная типографика, мягкая пастельная палитра, меняющаяся от сезона к сезону. Система масштабируется на наружную рекламу, навигацию, digital-коммуникацию и соцсети, она зафиксирована в бренд-гайде.
Первым применением нового стиля стала коллаборация с художником Витей Повезло и его арт-объектом «Цветочный кот», где визуальный язык бренда органично соединился с авторским почерком художника.
Слоган «Самое место быть собой» стал полноценной коммуникационной платформой, на которой выстроены все кампании ТРЦ «Июнь» в течение года. Создана гибкая бренд-система, которая позволяет менять контент и визуал, сохраняя единый характер и тон.
Проект показал, что сезонный брендинг — рабочий инструмент для торговой недвижимости: он позволяет тестировать идеи, наращивать эмоциональную связь с аудиторией и повышать привлекательность площадки как для посетителей, так и для арендаторов.