Главная цель проекта — создать современный, эмоциональный и дифференцированный бренд CS Medica, который укрепит конкурентоспособность компании в средне-высоком сегменте, повысит воспринимаемую ценность продукции и обеспечит понятный, целостный пользовательский опыт во всех каналах — от упаковки до цифровой среды.

Стратегические задачи:

— Сформулировать концепцию бренда CS Medica в условиях высокой конкуренции, сохранив медицинскую достоверность и усилив человеческую эмоциональную составляющую.

— Разработать визуальные и смысловые коды для направлений внутри трёх категорий портфеля — «красота и здоровье», «медицинская техника», «мамы и дети».

— Повысить узнаваемость бренда на полке и в маркетплейсах за счёт единой визуальной системы и чёткой композиционной логики.

— Сформировать визуальную идентичность, которая гармонирует с OMRON на полке, но при этом создаёт самостоятельный образ CS Medica и усиливает её собственную ценность.

Дизайнерские задачи:

— Разработать стилеобразующие элементы на базе сформированной концепции бренда, для всех категорий бренда: логотип, шрифтовую пару, типографику, фирменные цвета, графические элементы, паттерны и маскоты.

— Создать бренд-блоки, бренд-зоны, визуальные модули и цветовые коды, которые структурируют ассортимент и усиливают позиционирование товаров внутри категорий.

— Продемонстрировать композиционные решения и взаимодействие элементов идентичности на примерах упаковки и карточек маркетплейсов для различных товарных групп.

Бизнес-задача:

Повысить ценность бренда, упростить выбор для покупателя и обеспечить современный, понятный и привлекательный образ CS Medica во всех каналах продаж.

Проект начался с комплексного исследования рынка и анализа визуальной среды категории. Мы изучили ключевых конкурентов — B.Well, AND, Beurer, Xiaomi, Pecham — по визуальному языку, структуре упаковки, логике карточек маркетплейсов и приемам коммуникации. Это помогло понять, какие решения формируют ожидания покупателей и какие стратегии доминируют в сегменте.

Сопоставление конкурентных практик с ассортиментом CS Medica выделило три направления, требующие собственного визуального подхода:

— эмоционально-семейная подача для товаров для мам и детей;

— технологичная и рациональная — для медицинской техники;

— эстетичная, лайфстайл-ориентированная — для категории «красота и здоровье».

Исторически визуальная система CS Medica развивалась органично и отражала прежде всего технологичность, достаточную для эффективности функциональности товаров. Однако рост конкуренции и расширение ассортимента сформировали новые требования:

— необходимость чёткой дифференциации трёх категорий;

— усиление эмоциональной составляющей;

— создание визуальной логики под разные сценарии выбора в онлайне и офлайне.

В рамках бренд-аудита были проведены блиц-интервью с руководителем и владельцем бренда. Они помогли уточнить внутреннее видение и выявили разрыв между тем, каким CS Medica является по сути, и тем, как выглядит визуально. Внутри компания воспринимает себя как «золотую середину между технологичностью и качественной жизнью» — современный, спокойный, человечный бренд, что не отражалось в текущей системе.

Интервью с представителями трёх сегментов аудитории подтвердили выводы аналитики. Пользователи ценят качество и долговечность продукции CS Medica, но испытывали нехватку визуальной ясности, эмоционального сопровождения и удобной структуры выбора.

Совокупность исследований определила основу будущей дизайн-системы: единый визуальный язык для всего ассортимента, дифференциация категорий через цвет, графику и тональность, усиление эмоциональности при сохранении медицинской достоверности и визуальное отражение ценностей бренда.

На основании аналитики была сформирована бренд-концепция, включающая позиционирование, ценности, миссию и тональность коммуникации.

Главная идея: CS Medica — дружелюбный бренд, превращающий заботу о здоровье в комфортную привычку.

Позиционирование: устройства, которые становятся частью семейных ритуалов и выбором врача. Оно опирается на медицинское происхождение как знак надежности и точности, с человеческой эмоциональностью — заботой, современностью и семейным контекстом.

Ценности бренда:

— внимание к деталям: удобство, функциональность, долговечность, сертификация;

— поддержка и забота: продукты для меня, ребёнка и родителей, помощь службы заботы;

— экосистема: широкий ассортимент с едиными стандартами качества;

— сервис и гарантия: быстрый ремонт, замена и поддержка.

Миссия: сделать заботу о здоровье простым и привычным ритуалом.

Tone of Voice: приветливый, профессиональный, дружелюбный.

Дифференциация категорий:

— «красота и здоровье» — эмоциональная, эстетичная подача;

— «медицинская техника» — сдержанная, рациональная, опирающаяся на доверие;

— «мамы и дети» — мягкая, поддерживающая тональность.

Это позволяет сохранять единство бренда, подчёркивая особенности групп.

Этапы разработки визуальной концепции:

— подготовили мудборды по категориям с фиксированием настроений, цветовых ориентиров и визуальных референсов;

— описали принципы фирменного стиля: типографику, работу с фоном, структуру блоков, поведение логотипа и общую визуальную тональность;

— разработали систему дифференциации категорий на основе фирменного орнамента, в котором зашиты характерные графические признаки каждого направления;

— протестировали сочетание трёх категорий внутри единой визуальной системы, добившись цельности и согласованности элементов;

— проработали модульный принцип упаковки и варианты его применения для разных форматов;

— обновили логотип, предложив несколько решений, и разработали цветовую палитру (два основных корпоративных цвета и акценты для категорий), обосновав их функциональное использование.

На базе концепции создана цельная визуальная система: орнамент разделяет категории, цветовая логика структурирует ассортимент, графика и типографика обеспечивают единое восприятие бренда. Система легко адаптируется к разным форматам и масштабируется без потери узнаваемости.

В рамках проекта был разработан полный брендбук CS Medica, включающий концепцию бренда (главную идею, позиционирование, ценности, миссию и Tone of Voice), основные элементы фирменного стиля и правила применения на всех носителях. Создана цельная визуальная идентичность: обновлённый логотип, шрифтовая система, фирменный паттерн, маскоты, графические элементы и структурированные гайдлайны по использованию айдентики.

Глубокая маркетинговая аналитика — исследование рынка, интервью с респондентами и бренд-аудит — обеспечила соответствие визуальной системы реальным потребностям покупателей. Полученные инсайты повлияли на логику структуры упаковки, выбор стилевых кодов и разработку сценариев коммуникации для трёх категорий ассортимента.

Каждая категория продуктового портфеля получила собственные цветовые и графические коды, а единые правила оформления обеспечили цельность и согласованность бренда. На примерах из разных продуктовых направлений продемонстрировано, как элементы идентичности работают в упаковке, карточках маркетплейсов, печатных и промо-материалах.

Модульная концепция упаковки доказала свою эффективность: единая структура адаптируется под десятки форматов, сохраняя узнаваемость и функциональность. Чёткая визуальная иерархия, построенная на основе маркетинговых данных, должны упростить покупательский путь и превратить упаковку в инструмент уверенного выбора.

CS Medica получила масштабируемую, гибкую и осмысленную систему идентичности, основанную на данных и потребностях аудитории. Прогнозируется, что она снизит неопределенность при выборе товара, усилит премиальное восприятие бренда и повысила эффективность коммуникаций. Создан фундамент для дальнейшего роста, расширения продуктовой линейки и укрепления позиций CS Medica на рынке.