Проект — ребрендинг компании «Сотем», одного из крупнейших поставщиков измерительного оборудования и систем управления. Целью стало создание устойчивого и узнаваемого бренда, который чётко позиционирует компанию как технологичного разработчика инженерных решений для разных отраслей — от электроники до ракетостроения. Новый бренд должен был повысить узнаваемость компании, привлечь внимание потенциальных клиентов на выставках, сделать коммуникацию понятной для разных категорий аудитории и обеспечить масштабируемость дизайна в маркетинговых инициативах.
На этапе исследования была проведена аналитика конкурентной среды: изучены позиционирование, визуальные платформы, цветовые решения и графические метафоры компаний из смежных отраслей. Это позволило сформировать уникальный визуальный язык и отстроиться от аналогичных брендов. Также была проведена оценка целевых аудиторий, участвующих в закупках и внедрении инженерного оборудования. Параллельно разработали смысловую платформу бренда — миссию и ценности, которые были согласованы с сотрудниками компании, включая инженеров и руководителей подразделений.
В рамках решения была создана единая дизайн-система бренда: логотип, цветовая палитра, типографика, графические элементы и принципы работы с фотоконтентом. Ключевой визуальной метафорой стал знак в форме волны, построенной из последовательности овалов разного размера. Он символизирует передачу сигнала, точность измерений и работу в высокочастотных диапазонах, а также отражает динамику инноваций и инженерную экспертизу компании.
Дополнительно был разработан обновлённый tone of voice, позволяющий структурно и понятно объяснять сложные технологические процессы и подход компании к разработке решений. Новый стиль был масштабирован на основные точки коммуникации: сайт, презентации, материалы для выставок и корпоративный мерч.
В результате компания получила обновлённый фирменный стиль и гайд по его использованию, а также новый сайт с переработанной структурой и современным визуальным языком. Были подготовлены презентационные материалы для выставок, которые получили высокую оценку потенциальных клиентов и руководства компании.
Общество с ограниченной ответственностью «Сотем»
Москва
SUETA
Юлия Агашкова, продакшн директор
Максим Глебов, менеджер проекта
Александра Румянцева, арт-директор
Анастасия Бажанова, дизайнер
Цель — создать устойчивый и узнаваемый бренд «Сотем», который формирует чёткое позиционирование технологичной компании, которая разрабатывает уникальные инженерные решения для различных сфер: от электроники до ракетостроения.
Задачи:
-- Повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание потенциальных клиентов на выставках
-- Сделать бренд понятным для разных категорий ЦА
-- Обеспечить тиражируемость и легкую масштабируемость дизайна в коммуникационных инициативах компании
Провели срез по конкурентам: оценили позиционирование и платформы бренда аналогичных организаций. Изучили палитры брендов и графические элементы, которые используют бренды для усиления метафоры. Такая оценка была необходима, чтобы отстроиться от аналогичных организаций и получить общий срез по рынку.
Провели оценку аудиторий, кто занимается закупками и поставками оборудования.
Разработали описательную часть бренда с миссией и ценностями и согласовывали с получили подтверждение от сотрудников компании: от инженеров до руководителей подразделений.
Разработали основные константы стиля и собрали все это в единую дизайн-систему для удобства дальнейшего использования и единства стиля на всех видах носителей. В неё вошли: логотип, цветовая палитра, типографика, графика и особенности работы с фотоконтентом.
Создали главную визуальную метафору — знак выполнен в форме волны, построенной из последовательности овалов разного размера. Он символизирует передачу сигнала, точность измерений и работу в высокочастотных и сверхвысокочастотных диапазонах. Также он символизирует динамику и звуковую волну, так как бренд внедряет инновационные решения и к его решениям и профессионализму можно прислушиваться.
Разработали обновленный ToV, который четко и структурно описывает сложную механику работы и особенности подхода сотрудников Сотем.
Перенесли стиль на носители для разных задач компании: сайт, презентации, присутствие на выставках, корпоративный мерч.
Внедрили единый визуальные стиль и ToV в обновленный сайт компании.
-- Разработали фирменный стиль и гайд по его использованию
-- Подготовили обновленный сайт компании с новой структурой голосом бренда, отличительными цветовыми решениями и новой представленностью технологий
-- Разработали презентационные материалы для выставок компании, которые были высоко отмечены потенциальными клиентами и руководителями компании.