Архитектура проекта захватывает взгляд. Корпуса бионических форм будто находятся в движении. Проект является дерзкой заявкой на самобытность и лидерство на конкурентном и масштабном рынке офисной недвижимости. Он получил уникальную архитектуру, и требовал достойной её упаковки.

Перед нами стояла задача создать бренд, который:

- Осмысливает инновационную динамичную архитектуру проекта

- Сообщает премиальность языком, близким современному бизнесу

- Позиционирует проект как бесспорную жемчужину Ленинградского делового района.

Мы нашли следующие опоры для бренда:

- Архитектура: Бионичность и ассоциации с природой

- УТП: Максимально гибкие для планирования квадратные формы этажей, отсутствие перегородок

- Локация: Ходынское поле, исторически связанное с авиацией (раньше тут был аэродром)

Последнее, но важное:

- Конкуренция в локации: Главный конкурент от лидера рынка, находящийся поблизости, называется Stone Ходынка

STONE =

масса

фундамент

тяжесть

консерватизм

Нам нужен укорененный в продукте и превосходящий ответ.

Бренд AIR — компактный ёмкий контейнер смыслов.

AIR — не просто креатив. Это логический итог исследования.

Название AIR собрало все уровни смысла в одной точке:

воздух

свобода

движение

отсутствие границ

среда, а не объект

Оно связано сразу с:

историей Ходынки

архитектурой комплекса

гибкостью продукта

новой моделью работы бизнеса

Ключевая оппозиция:


STONE vs AIR


тяжелое vs легкое


статичное vs динамичное


прошлое vs будущее

Чистая лаконичная графика выражает премиальность органичным современному технологичному бизнесу языком. Сквозные дизайн-приемы обеспечивают узнаваемость стиля, сохраняя фокус на продукте.