Создать сильный узнаваемый бренд юридических услуг «Экспертные решения» для выхода на внешний рынок и работы с крупными компаниями из разных отраслей экономики.

В рамках работы над брендом решались следующие задачи:
— Сформировать ключевую ценность бренда.
— Описать основные элементы бренда, раскрывающие преимущества продукта
и уникальность компании.
— Создать динамичную, запоминающуюся айдентику для дифференциации
на рынке и формирования узнаваемого образа.
— Сформировать целостный образ бренда, соответствующий ценностям компании «Газпром нефть» и дополняющий ее смысловые константы.
— Создать бренд, который будет работать на разные сегменты аудитории (внутреннюю и внешнюю) и усиливать позиции компании на рынке.

Что происходит на рынке юридических услуг?
Сейчас у бизнеса есть два пути решения юридических вопросов — внутренняя экспертиза (инхаус-команды) и внешний юридический консалтинг.

1. Инхаус-команды обладают глубокой экспертизой в отрасли и накопленным опытом решения вопросов конкретной компании, что обеспечивает принятие наиболее эффективных решений (меньше процент ошибок).
НО! Часто инхаус-команды имеют сниженную мотивацию и скорость реакции на изменения, «закапываются» в процессе в ущерб результату.

2. При этом внешний юридический консалтинг обладает гибкостью, широкой специализацией и высокой мотивацией прийти к результату для завершения проекта в оптимальные сроки. Такие компании всегда доступны для клиента,
а менеджмент, как часть услуги, находится на высоком уровне.
НО! Они часто действуют строго в рамках договорных отношений и не несут ответственность за результат. Широкая специализация, будучи одновременно плюсом и минусом, не дает им возможности глубоко погружаться в отрасль бизнеса, и потому эффективность их решений зачастую ниже.

Получается, что и в том и в другом случае есть свои плюсы и минусы, но нет оптимального решения, которое позволит с максимальной эффективностью достигать поставленных целей и задач бизнеса. Бизнес жертвует временем, ресурсами и деньгами, а результат далеко не всегда остается удовлетворительным.

При этом внешние ограничения дали толчок для активного развития бизнеса в стране в целом, который, с одной стороны, сталкивается с новыми вызовами рынка, а с другой — открывает для себя новые возможности.

И в этом процессе бизнесу нужен партнер, разделяющий видение изменений и способный дать надежную юридическую поддержку, который поможет достичь поставленных целей, будет соответствовать запросам времени и драйвить рынок.

СУТЬ БРЕНДА — Преимущество на практике.
Сочетая сильнейшие стороны корпоративной правовой экспертизы инхаус-команды и стратегического консалтингового подхода, ориентированного на бизнес, «Экспертные решения» создают среду, в которой юридическая функция становится эффективным и измеримым преимуществом для компании.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Компания юридических инноваций, где глубокая инхаус-экспертиза работает в синергии с сервисным подходом и инструментами правовой трансформации бизнеса.

МИССИЯ
Давать преимущества бизнесу в достижении поставленных целей, предоставляя всю силу правовой экспертизы и стратегического подхода.

ЦЕННОСТИ:
Инновационность.
Мы не следуем за инновациями, мы создаем их. Мы разрушаем шаблоны
и устоявшиеся каноны для того, чтобы создавать эффективные и смелые решения. Мы берем лучшие практики и технологии на рынке, чтобы создавать новые подходы и помогать клиентам сохранять конкурентное преимущество.

Этическая настойчивость.
Мы поддерживаем самые высокие этические стандарты во всех аспектах нашей практики. С гибкостью и добросовестностью справляемся со сложностями закона и стратегии.

Сердечность.
Любовь — это то, что лежит в основе всей нашей деятельности. Мы считаем, работать в юриспруденции можно только по любви. Без искренности и страсти
к своему делу невозможно развиваться, менять устоявшиеся подходы и драйвить клиентов и рынок. Но кроме того, в основе любого дела всегда были и остаются люди, их энергия и профессионализм. Мы ценим это и ставим человеческие отношения на первое место.

Результативность.
Мы измеряем наш успех преимуществом, которое предоставляем клиентам, превращая их задачи в стратегические победы. Результативность каждого решения — наш главный фокус и ключ к успеху.

В результате проекта компания «Экспертные решения» обрела собственный голос и уникальное лицо на высококонкурентном рынке юридических услуг.
Ключевым итогом стало формирование стратегии бренда, которая перевела фокус коммуникации с «услуг» на конкретную бизнес-ценность —
«Преимущество на практике».

Мы решили главную стратегическую задачу: превратили сильную инхаус-команду в самостоятельный бизнес-юнит с узнаваемым брендом. Разработанная платформа и айдентика позволили дистанцироваться от стереотипов
о «корпоративной бюрократии» головной структуры, одновременно капитализируя ее репутацию надежности.

Динамичная визуальная стратегия не просто выделяет компанию
в консервативном юридическом секторе — она формирует современный, технологичный образ, соответствующий ценностям инновационности
и результативности.

В итоге «Экспертные решения» заняли уникальную рыночную нишу: компанию, которая понимает бизнес изнутри и работает на результат, а не просто оказывает юридические услуги.