Rokbau — бренд фасадных панелей из базальта, который создавался с амбицией выйти за пределы привычного рынка строительных материалов и сформировать собственную категорию.
Перед нами стояла задача упаковать технологически сложный и инновационный продукт так, чтобы он воспринимался не только как инженерное решение, но и как современный архитектурный инструмент. Мы работали с продуктом, который обладает сильной технологической основой, но существовал в среде, где большинство конкурентов коммуницируют исключительно через сухие характеристики и утилитарные смыслы.
Важно было изменить сам угол восприятия: показать фасад не как «облицовку», а как часть архитектурного высказывания. Для этого мы выстроили бренд-платформу, сформулировали логику развития продуктовой линейки, разработали визуальную систему и принципы коммуникации, которые позволяют бренду одинаково уверенно говорить как с девелоперами и архитекторами, так и с частными заказчиками.
Айдентика строится на ощущении инженерной точности, промышленной эстетики и технологической уверенности. Мы сознательно ушли от привычного для отрасли визуального шума и сделали ставку на лаконичность, масштабируемость и сильный графический характер.
Брендбук охватывает все ключевые точки контакта — от образцов продукции и презентационных материалов до digital-коммуникаций. Система изначально спроектирована гибкой и рассчитанной на расширение продуктовой линейки и выход на новые рынки.
Для нас этот проект стал примером того, как грамотный брендинг может не просто поддерживать продукт, а менять правила игры в категории и усиливать его архитектурную ценность.
ООО «ББ»
Пермь
Агентство 47
Дёмкин Егор, Арт-директор
Кузнецова Елизавета, Маркетолог
Лаврентьева Арина, Дизайнер
Сединин Максим, Аналитик
...Ключевой целью проекта было вывести на рынок инновационный фасадный материал из базальта и сформировать для него сильный бренд, способный конкурировать в уже сложившейся и высоко конкурентной категории.
Рынок фасадных решений характеризуется высокой инерцией: архитекторы, девелоперы и подрядчики привыкли работать с понятными и проверенными материалами, а смена предпочтений происходит медленно и требует серьёзных аргументов. В этих условиях запуск нового продукта — это не только вопрос технологии, но и вопрос доверия, профессионального признания и корректно выстроенной коммуникации.
Перед командой стояла задача не просто разработать айдентику, а создать бренд, который сможет объяснить ценность инновационного решения на языке отрасли и при этом сформировать эмоциональное и архитектурное притяжение. Важно было показать, что продукт способен стать полноценным инструментом современной архитектуры, а не альтернативой «из второго ряда».
Дополнительно требовалось выстроить стратегическую основу для масштабирования: задать логику развития продуктовой линейки, сформировать гибкую визуальную систему и подготовить бренд к выходу на новые рынки. Айдентика должна была одинаково эффективно работать в профессиональной среде — в презентациях для девелоперов и архитекторов — и в коммуникациях с частными заказчиками.
Отдельной задачей стало преодоление визуальных и смысловых стереотипов отрасли. Мы стремились уйти от перегруженности и утилитарности, предложив лаконичный, уверенный и технологичный образ бренда, который способен транслировать инновационность продукта и вызывать доверие у профессионального сообщества.
Таким образом, проект предполагал не только создание бренда, но и формирование новой модели восприятия материала в уже сформированной рыночной среде.
Перед началом разработки бренда мы провели полноценное исследование рынка фасадных решений для навесных вентилируемых систем. Нам было важно не просто посмотреть, «как выглядят конкуренты», а разобраться, как устроена отрасль изнутри и почему новые продукты в неё заходят так сложно.
Мы собрали карту ключевых игроков: производителей облицовочных материалов, поставщиков подконструкций и компаний, которые предлагают комплексные фасадные системы. Проанализировали, на каких материалах специализируются бренды — фиброцементе, керамограните, металле, клинкере — как формируют продуктовые линейки и какие аргументы используют в коммуникации.
Отдельно погрузились в техническую логику рынка. Разобрали типы подконструкций, способы крепления, используемые сплавы и комбинации материалов. Это позволило лучше понять, как принимаются решения на стороне архитекторов и проектировщиков и какие факторы действительно влияют на выбор.
При анализе коммуникаций стало очевидно, что рынок визуально и смыслово очень однороден. Бренды говорят преимущественно о характеристиках и стоимости эксплуатации, но почти не работают с архитектурной ценностью материала. В результате даже разные по сути продукты выглядят и воспринимаются схоже.
На этом фоне появление инновационного материала из базальта создавало парадоксальную ситуацию: продукт имел сильные технологические преимущества, но не имел понятного образа и роли в профессиональной практике. Это усиливало осторожность рынка и требовало точной стратегии вывода.
Именно в этой точке мы увидели возможность. Стало понятно, что бренд должен одновременно говорить с отраслью на языке инженерной убедительности и при этом предложить новый визуальный и смысловой код — более современный, архитектурный и уверенный.
Эта логика легла в основу дальнейшей разработки платформы и визуальной системы Rokbau.
Результаты исследования напрямую повлияли на стратегию бренда. Проанализировав рынок фасадных материалов, мы пришли к ключевому выводу: базальтовые панели Rokbau обладают уникальным позиционирующим потенциалом, так как по своим характеристикам объединяют преимущества разных решений, представленных в категории.
Именно эта идея синтеза стала основой для построения бренда. Мы сформировали образ продукта как технологически зрелого архитектурного инструмента, который не противопоставляет себя рынку, а предлагает более комплексный и современный подход к фасадным решениям.
В визуальной системе это выразилось через лаконичную и уверенную айдентику. Мы сознательно отказались от перегруженности и декоративности, характерных для отрасли, и сделали ставку на строгую типографику, чистую графику и выверенную цветовую стратегию. Основная палитра подчеркивает материальность и технологичность продукта, а акцентный градиент используется точечно — как знак инновационного характера бренда.
Отдельно была разработана архитектура продуктовой линейки. Стартовая серия mono стала символом базового технологического стандарта и задала принцип дальнейшего масштабирования. Такая система позволяет бренду органично расширяться, сохраняя целостность восприятия.
Также была создана масштабируемая коммуникационная экосистема: брендбук, презентационные материалы, упаковка образцов, фирменные носители и digital-инструменты. Это позволило сформировать единый визуальный и смысловой опыт взаимодействия с брендом для профессиональной аудитории и конечных заказчиков.
В результате брендинг стал стратегическим инструментом вывода инновационного продукта на конкурентный рынок, усилив его архитектурную ценность и повысив уровень доверия со стороны отрасли.
В результате проекта Rokbau получил целостную стратегическую и визуальную основу для вывода инновационного фасадного материала на конкурентный рынок. Бренд перестал восприниматься как локальное техническое решение и стал выглядеть как самостоятельный игрок с понятной ролью в архитектурной среде.
Разработанная система позволила перевести сложные технологические преимущества продукта в ясный и убедительный образ. Это упростило коммуникацию с профессиональным сообществом — архитекторами, девелоперами и проектировщиками — и помогло сформировать более высокий уровень доверия к новому материалу.
Айдентика и архитектура линейки задали вектор долгосрочного развития бренда. Стартовая серия mono стала понятной точкой входа в продукт, а заложенные принципы нейминга и визуальной системы позволяют органично расширять ассортимент без потери целостности.
Важным результатом стало и изменение визуального позиционирования внутри категории. Rokbau выделился на фоне однотипной коммуникации рынка за счёт лаконичного, уверенного и технологичного образа. Бренд начал восприниматься как более современное и архитектурно ориентированное решение.
Созданная коммуникационная экосистема — от презентационных материалов и упаковки образцов до digital-носителей — позволила выстроить единый опыт взаимодействия с продуктом на разных этапах принятия решения.
Проект заложил фундамент для масштабирования бренда, выхода на новые рынки и формирования новой модели восприятия фасадного материала как инструмента современной архитектуры.