Новосибирский государственный университет экономики и управления — ведущий предпринимательский вуз Сибири. Агентство Март провело масштабный ребрендинг университета, начав с глубокого исследования аудитории.

Мы провели серию глубинных интервью с абитуриентами и их родителями, студентами, преподавателями и администрацией. Ключевой фокус — абитуриенты и студенты как основная целевая группа бренда.

Исследование выявило важный инсайт: у аудитории есть явный запрос на соответствие слов и действий со стороны учебного заведения. Студенты хотят быть услышанными и стремятся реализовывать свой потенциал через участие в управлении и развитии университета.

Мы сформулировали это так:

Идеальный вуз — это вуз, который делает то, что обещает.
Это университет, который слышит своих студентов, поддерживает их на всех этапах обучения и помогает в дальнейшем трудоустройстве.

На основе полученных данных мы разработали новое позиционирование НГУЭУ:
социально-экономический университет нового поколения, флагман развития предпринимательской и управленческой активности молодежи Сибири.

Далее была создана полноценная платформа бренда: миссия, ценности, характер бренда, RTB, а также слоганы и коммуникационные сообщения для каждого сегмента аудитории, а также новая визуальная идентификация.

Чтобы подтвердить гипотезы и протестировать решения, мы провели серию тестов среди целевой аудитории. В ходе голосования были выбраны финальные слоганы и айдентика, а глубинные интервью подтвердили корректность заложенных смыслов и направлений коммуникации.

Рабочая группа проекта убедилась в правильности выбранной стратегии.

В результате университет получил:
- обновленное позиционирование,
- новый бренд и визуальную систему,
- брендбук,
- слоган,
- коммуникационные сообщения для всех ключевых аудиторных сегментов.