Цель: вывести бренд Street Barbell на новый уровень восприятия, сделав его более привлекательным для международной аудитории, которая ищет бренды не только функциональные, но и с релевантным образом жизни и философией.

1. Скорректировать посыл

Сместить акцент в коммуникации с «производства оборудования» на выгоды для конечного потребителя; показать, что уличные тренировки — это самый простой, доступный и природный способ становиться лучше. Понять и донести, что это не только о физической форме, а о образе жизни, который можно достигнуть естественно и легко.

2. Добавить характер бренду

Наполнить визуальный образ дерзостью, свободой и смелостью, сохранив при этом открытость и естественность. Сделать бренд более эмоциональным и ярким, чтобы он вызвал у аудитории ощущение эмоциональной свободы и силы.

3. Заложить основу для расширения

Визуально и вербально подготовить бренд к выходу в новые категории — спортивную одежду и питание — сделав эти продукты органичным продолжением философии бренда. Это создаст целостное восприятие и усилит связь между категориями.

4. Поднять визуальный уровень

Создать такие активы бренда, которые устраняют разрыв между высоким качеством продукта и его визуальным представлением. В результате айдентика должна вывести бренд на премиальный, конкурентный уровень, отражающий его внутреннюю силу и актуальность.

В рамках проекта был проведен анализ текущей айдентики бренда, а также изучены мировые тенденции ведущих спортивных брендов.

1) Идентификация текущего образа бренда

Было выявлено, что существующий визуальный и коммуникационный стиль бренда Street Barbell слишком «инженерный», технический и стилистически немаркированный. Такой подход не отражает ценности и идентичность сообщества уличных фитнес-любителей, для которых важны не только функциональные характеристики, но и культура, стиль и философия движения.

2) Анализ мировых лидеров в спортивной индустрии

Для понимания алгоритмов формирования узнаваемости и премиальности были изучены визуальные языки ведущих международных спортивных брендов. Это позволило выявить, каким образом они комбинируют уличный стиль, эстетическую привлекательность и исключительную функциональность. В результате был сформирован примерный эталон, задающий стандарт «быть наравне с лучшими» и создающий ассоциацию с премиальным уровнем и современными трендами.

Таким образом, выявленные инсайты и уровень конкуренции позволяют сформировать четкое представление о необходимости переосмысления визуальной и коммуникационной стратегии бренда, чтобы он не только оставался актуальным, но и формировал желанный образ, соединяющий уличную культуру и премиальный сегмент спортивной продукции.

Известно, что корни физической активности на свежем воздухе уходят в древность. Мы создаем новое племя с тотемом — символом силы и единства, объединённым духом уличного спорта: дерзости, молодости и уверенности. Уличный спорт является одним из самых доступных видов фитнеса, объединяющий людей с похожими ценностями.

Главная идея новой айдентики заключалась в возвращении к природным истокам, подчеркнутой яркими цветами и динамикой. При разработке айдентики дизайн-команда агентства вдохновлялась племенными татуировками и боевыми раскрасками, символами уникальности и развития.

Основой стал логотип — символ, напоминающий племенную татуировку или боевую раскраску, с интегрированной стрелкой, обозначающей движение и прогресс.

В дизайн были внедрены рунические шрифты и яркие графические элементы, что подчеркивает энергию и динамику бренда.

Цветовая палитра дополнена синим, символизирующим небо и открытость.

В тон коммуникации заложены идеи возвращения к природе, силы и единства, что сделало бренд запоминающимся и вдохновляющим.

В результате проведённой работы Street Barbell получил сильный и запоминающийся визуальный стиль, который гармонично сочетается с материнским брендом и при этом обладает собственной индивидуальностью. Бренд вышел на уровень премиальных брендовых стандартов, стал выглядеть более престижно и заметно выделился на фоне конкурентов благодаря яркой идее и смелой её реализации.

Ребрендинг получил положительные отзывы как со стороны целевой аудитории, так и на рынке в целом, что способствовало укреплению позиций и расширению возможностей для дальнейшего развития. Клиент отметил, что брендбук упростил работу и взаимодействие с подрядчиками.

В будущем компания планирует использовать полученный стиль и концепцию для выхода на новые сегменты и более широкого взаимодействия с потребителями.