Перед нашей командой стояла задача подготовить масштабный запуск нового игрока на высококонкурентном рынке сахаристых кондитерских изделий. После разработки позиционирования и дизайна мы приступили к коммуникационной стратегии.

Ключевую цель мы обозначили следующим образом: сформировать восприятие Ringle как культового аксессуара и масштабного символа социального коннекта для людей разных поколений.

Проанализировав бренды-иконы, которые успешно вышли за рамки своих категорий и стали полноправной частью лайфстайла аудитории и детей, и кидалтов, мы поняли, что их успех — это работа целой системы: от приверженности большой идее, уникального потребительского опыта до присутствия в поп-культуре на равных с модой и искусством.

Сопоставив эти принципы с результатами глубинных интервью с представителями разных поколений – альфа, зумеров и миллениалов – мы выделили два ключевых смысловых акцента в коммуникации Ringle:

· «аксессуарность» как способ самовыражения

· и «объединение» как основу социального взаимодействия.

Однако исследование вскрыло и серьезный барьер – риск восприятия продукта как инфантильного, а для кого-то и неприличного атрибута – «соски».

Нам предстояло превратить леденец из детской сладости в актуальный аксессуар, который объединяет разные поколения и служит катализатором взаимодействия.

В основу нашей коммуникационной стратегии был заложен фундаментальный инсайт: истинное веселье – это социальный акт. Ringle перестает быть просто сладостью и становится «триггером», запускающим цепную реакцию позитива в любой компании.

BIG IDEA: «Просто надень – и веселье начнется»

Мы превратили механику использования продукта в метафору перемен. Один простой жест – надевание кольца – это мгновенный переход от серой обыденности к моменту искреннего коннекта и живого общения. Ringle здесь выступает как «кнопка активации» драйва для себя и окружающих.

Все спецпроекты и коммуникации строятся на четырех принципах:

-- Эффект домино (виральность, вовлечение),

-- Групповая динамика (взаимодействие),

-- Социальное заражение (распространение),

-- Совместный опыт (создание общих моментов),

Через микс таких инструментов вовлечения как инфлюенс-маркетинг и UGC контент мы предлагаем внедрять по-настоящему новый культурный код. Когда аудитория начинает «ринглить» и делать «ринглшоты», бренд перестает быть продуктом на полке и становится глаголом, определяющим стиль жизни.

Поскольку бренд Ringle только начинает покорять рынок, говорить о результатах работы над брендом и финансовых показателях пока преждевременно. Однако уже на данном этапе мы можем зафиксировать стратегическую ценность проекта, в результате которого мы превратили продукт в мощный катализатор социального взаимодействия.

Результаты, формирующие будущее Ringle:

-- Создание социального ритуала: мы вывели коммуникацию за рамки простой покупки, предложив аудитории новый формат общения. Благодаря концепции «кнопки активации», бренд успешно трансформируется из сладости в радостный аксессуар и социальный триггер, провоцирующий живой коннект.

-- Формирование мультипоколенческой связи: предложенная стратегия позволяет бренду стать связующим звеном между поколениями Альфа, Зумеров и Миллениалов, создавая единое поле для игры и самовыражения.

-- Интеграция в культурный код: мы создали среду, в которой бренд перестает быть объектом рекламы и становится частью живого общения. Внедрение неологизмов позволяет Ringle закрепиться в повседневном сленге, обеспечивая естественное распространение бренда через личный опыт пользователей.

Сегодня Ringle выходит на рынок не просто как леденец, а как глагол и культурный феномен, формирующий новую привычку - «ринглить» и делиться радостью здесь и сейчас.