Бренду нужен был не формат спонсорства, а возможность по-настоящему стать частью креативного комьюнити, которое ежедневно генерит идеи, вдохновляет индустрию и рушит рамки. Вместе мы придумали, как Билайн может говорить с молодыми креаторами на их языке.

Задачи:

1. Запустить конкурс «план б.» и собрать идеи для продукта

— собрать бриф вместе с командой Билайна;

— разработать механику конкурса;

— сформировать жюри из 8 экспертов, включая представителя бренда;

— запустить лендинг и прием работ;

— провести воркшоп с участниками: представитель Билайна отвечал на вопросы и помогал дорабатывать идеи;

— принять и отжюрить 108 заявок;

— выбрать финалистов и Гран-при;

— организовать награждение на сцене G8 Creative Awards.

2. Интегрировать Билайн в афтепати G8

— поддержать вечеринку и лайнап;

— оформить площадку в фирменных цветах;

— разместить мэппинг и визуальные акценты;

— подготовить брендированные точки: попкорн-зону, глиттер-бар, коктейль #вфокусебилайна;

— встроить бренд в механику «Звездный час» и вечерние активности.

Для Билайна участие в G8 стало возможностью приблизиться к молодой аудитории. Зумеры быстро считывают неискренность и негативно реагируют на рекламу ради рекламы, поэтому перед запуском конкурса важно было разобраться — как говорить с ними на одном языке, ориентируясь на их ценности: свободу самовыражения, иронию, и честность.

Так участники становились не просто исполнителями задания, а соавторами бренда. Этот подход позволил сократить дистанцию и выстроить более органичную коммуникацию.

Получилось представить Билайн не в роли бренда, который пытается понравиться, а как партнёра, открытого к диалогу и экспериментам.

Так родилась концепция для план б. — конкурс, где креаторы придумывали идеи для кампании многофункционального миниаппа в Telegram. Собрали мощный состав жюри — Влад Ситников, Иван Сиденко, Артем Синявский, Антон Шульц, Александр Доброкотов, Артем Царегородцев и Анастасия Тикунова. Участники предлагали свои решения — ролики, визуалы и спецпроекты, которые показывают продукт и объясняют, как он работает для молодой аудитории.

Перед дедлайном конкурса провели воркшоп с Ильей Набоких и представителями бренда. Авторы дорабатывали концепции, задавали вопросы напрямую команде Билайна и вместе упаковывали свои идеи в презентации. Награждение прошло на сцене G8 Creative Awards, где Билайн лично вручил подарки победителям.

После церемонии фестиваль переместился в клуб Gazgolder. Мы вместе с Билайном и агентством WAIS украсили пространство в желто-черных оттенках, где каждый элемент стал частью брендинга. На входе гостей встречала фотозона с мэппингом, внутри — арт-инсталляции и световые проекции. Были несколько зон: глиттер-бар в «Чайной», зона с попкорном и сладкой ватой на веранде и бар с фирменным коктейлем Afterbuzz.

Главная активация — «Звездный час»: прожектор выделял гостя, он делал фото под ним, отправлял его в чат G8 Squatting с тегом #вфокусебилайна и получал фри-дринк.

Конкурс план б. собрал 108 заявок со всей России. После воркшопа более половины участников доработали свои идеи, и в шорт-лист вошли 24 команды.

Призы победителям на сцене G8 Creative Awards вручал представитель бренда.

Афтепати в Gazgolder собрало более 800 гостей. На двух сценах играли диджеи Resonance Moscow, работали бренд-зоны — глиттер-бар, попкорн-станция и бар с коктейлем Afterbuzz. Хештег #вфокусебилайна объединил гостей в чате фестиваля и стал фирменным элементом вечера.

Бренд получил контакт с молодой креативной аудиторией и увидел реальные идеи по развитию продукта, познакомился с авторами и смог продолжить диалог после фестиваля в новых проектах.