Задача состояла в разработке яркого бренда упаковки для протеиновых батончиков и смесей для коктейлей, создать запоминающегося маскота и универсальное название, которое подчеркнуло бы натуральность продукта, без фокуса на гороховый протеин.

Цель: отстроиться от конкурентов, придумать яркий, эмоциональный и запоминающийся дизайн для выхода на маркетплейсы и полки магазинов.

Работа началась с разработки бренд-платформы, которая базировалась на анализе рынка, конкурентной среды и трендов.

Анализ целевой аудитории выявил ядро:
●женщины и мужчины -- активные жители мегаполисов;
●стараются следить за своим питанием и в целом вести достаточно здоровый образ жизни, их можно отнести к гедонистам, любят вкусную еду и напитки;
●они знают о существовании протеиновых батончиков и смесей для коктейлей, могут их иногда употреблять, но не очень глубоко погружены в тему и не стремятся разбираться в особенностях различных протеинов;
●протеиновые батончики и коктейли воспринимают как более полезный вариант десерта/ лакомства или перекуса.

Основной инсайт: “Я стараюсь питаться здорово, обещаю это себе, но правда заключается в том, что это сложно! И поэтому я срываюсь, и ем то, что не соответствует моим убеждениям и обещанием”.

Почему питаться правильно сложно?
– Вкусная еда чаще всего вредная, а полезная – невкусная.
– Здоровую еду не всегда удобно взять с собой.
– Информация на этикетках написана сложным языком, состав непонятен.
– Здоровое питание воспринимается как скучное и ограничивающее.

Название бренда: GreenGo родилось из сочетания двух ключевых идей. Green – символизирует природное происхождение, пользу продукта и веганский состав на основе горохового протеина. Go – передает энергию, удобство и мобильность. Продукт легко взять с собой и съесть, где угодно. Название звучит жизнерадостно, легко читается на русском и английском и отражает суть бренда.

Олицетворением дружелюбного и энергичного характера бренда стал маскот – Mr. GreenGo. Это веселый, забавный персонаж, который не боится ограничений и диет. Для него хорошее настроение – неотъемлемая часть здорового образа жизни, как и качественный состав продуктов. Мы создали дизайн, который говорит о качестве и вызывает доверие:

– Чистота и воздух: логотип в белом цвете на фоне ярких и жизнерадостных цветов, что создает современное и стильное сочетание.
– Фокус на пользе: композиция построена так, чтобы донести ключевую информацию просто и понятно, без сложных терминов. Вперед выведена граммовка белка для удобства, чтобы легко ориентироваться при выборе.
– Премиальность: матовые цветные баночки для коктейлей и лаконичная упаковка батончиков подчеркивают высокий стандарт качества.
– Узнаваемость: Mr. GreenGo органично вписан в дизайн, что добавило ему индивидуальности и дружелюбия. Маскот и дальше легко использовать в коммуникации, соцсетях и т.д.

В результате был создан бренд GreenGо – понятный и привлекательный для современного, занятого человека, ценящего вкус, удобство и пользу, но не готового идти на компромисс в угоду скучным правилам. Название и яркий дизайн упаковки с маскотом выгодно выделили бренд среди конкурентов. Продукт выведен на рынок и уже завоевывает сердца потребителей. Также сформирована бренд-платформа для целостности системы, расширения коммуникационных носителей и масштабирования.