Fest Pulse – первое в России медиа о фестивальном маркетинге. Фестивальная индустрия стремительно развивается. Появляются новые фестивали и премии. Сильные игроки проводят ребрендинг и ищут новые ниши и форматы. Расширяется спектр номинаций, увеличивается количество конференций в рамках фестивалей, усиливается PR поддержка. Не только агентства, но и крупные бренды регулярно направляют свои лучшие кейсы на фестивали.
Рынку не хватало профильного медиа, посвященного рекламным и маркетинговым фестивалям. Fest Pulse был создан в сентябре 2025 года как ответ на запрос индустрии.
Контент Fest Pulse – это авторские экспертные статьи, подкасты, видео, интервью ключевых участников индустрии, новости рейтингов и фестивалей, инструкции и чек-листы для подготовки к участию в премиях, разбор кейсов.
Основная площадка Fest Pulse – телеграм, часть контента дублируется в ВК, крупные статьи размещаются в блоге на Sostav.ru.
Fest Pulse нужно было визуально дифференцироваться от других медиа, отраслевых и экспертных каналов и обеспечить единство оформления контента, представленного в разных форматах (статьи, подкасты, видео, чек-листы и т.д.).
При разработке визуальных решений команда проекта ориентировалась на актуальные тренды в дизайне: минимализм (сочетание лаконичности и эмоциональной насыщенности), текстуры (металл, блестящий лак, стекло), шрифт с широкими буквами и плавным начертанием, яркие чистые цвета, градиентные переливы цвета.
Цели проекта:
1. Систематизация рынка: собрать и структурировать разрозненные знания о фестивалях и премиях маркетинга и рекламы на одном ресурсе.
2. Рост экспертизы индустрии: повышать уровень кейсов и оформления заявок на фестивали и премии.
3. Формирование комьюнити: объединить специалистов в фестивальном маркетинге, участников и организаторов фестивалей и премий.
4. Влияние на рынок: стать ориентиром для брендов и агентств при выборе фестивалей и номинаций и оформлении кейсов для участия в них.
Задачи:
1. Разработать дизайн-концепцию бренда Fest Pulse, передающую идею «навигации в мире фестивального маркетинга», экспертность контента и визуально выделяющую медиа в digital-среде.
2. Сформировать структуру рубрик и контента.
3. Выстроить регулярную контент-систему с единым стилем, логикой и ценностью для аудитории.
Целевая аудитория Fest Pulse:
- Маркетологи и пиарщики в компаниях-рекламодателях
- CMO и PR-директора коммуникационных и медиа агентств
- Владельцы коммуникационных и медиа агентств
- Организаторы фестивалей и рейтингов
- Маркетологи и пиарщики, которые хотят прокачать свои навыки в кейс-маркетинге
- Студенты и выпускники вузов, которые интересуются кейс-маркетингом как возможной профессией
Тренды, на которые мы ориентировались в оформлении канала:
- лаконичность, ограниченное количество элементов,
- чистые пастельные цвета,
- плавные линии,
- использование градиентов, плавных цветовых переходов, усиливающих глубину и придающих динамику,
- блестящие металлические и лаковые фактуры,
- объемные фигуры,
- крупный шрифт с широкими буквами и плавным начертанием
- нестандартные переносы слов.
Источники:
https://companies.rbc.ru/news/BpM5CJszaT/top-10-trendov-graficheskogo-dizajna-2026/
https://habr.com/ru/companies/garage8/articles/874326/
https://ironov.artlebedev.ru/blog/tips/logo-gradients-design-trends/
https://infostudio.alexvyshtakalyuk.ru/webdesign/easy-modernity-minimalism?ysclid=mmv2eaul8z26321215
https://blog.rupixel.ru/color-trends-2025-in-graphic-gesign?ysclid=mmv2h5025p868796602
https://smmplanner.com/blog/triendy-dizaina-osnovnyie-tiendientsii-i-napravlieniia/?ysclid=mmv2i9n63x354262170
Для логотипа и фирменного стиля канала был разработан специальный шрифт с широкими буквами и плавным начертанием.
Сформирована двухуровневая цветовая система: основная палитра оттенков, которые при слиянии образуют градиенты с металлическим эффектом, вызывающим ассоциацию с наградами и достижениями. Чистые пастельные цвета создают ощущение одновременно яркости и легкости.
Лаковая, глянцевая фактура усиливает ощущение премиальности и визуальной «осязаемости», перенося эстетику наград в digital-среду. При этом выбор опирается на актуальные тренды glossy и metallic визуала, усиливающие ощущение современности и технологичности медиа.
Сформирован базовый набор графических элементов, который служит основой визуальной айдентики и задаёт единый стиль бренда. Объёмные liquid-формы с глянцево-металлической фактурой добавляют бренду пластичность, глубину и ощущение «осязаемой ценности».
На основе базового набора элементов с помощью ИИ создаются вариации под каждую публикацию — элементы адаптируются по форме, цвету и композиции в зависимости от темы контента. Это создает гибкую и практически не ограниченную визуальную систему, которая сохраняет узнаваемость бренда и одновременно позволяет постоянно обновлять визуал без повторений.
Фирменный эмоджи-пак создан на основе тех же объёмных элементов. Он продолжает визуальный язык бренда, усиливает вовлечение и делает коммуникацию живой и узнаваемой.
Рубрикация превращается в интуитивную визуальную навигацию, где цвет и форма работают как система быстрых сигналов для аудитории. Заголовки набираются крупными буквами с нестандартными переносами слов.
Цветовая кодировка рубрик:
Градиентный малиновый — важные новости и ключевые события.
Мягкий фиолетовый — экспертные материалы и аналитика.
Серый — информационные и сервисные публикации.
Голубой — видеорубрика и мультимедийный контент.
Яркий зелёный / жёлтый — развлекательный и вовлекающий контент.
Введён фирменный маскот в форме ожившего кубка — универсальный образ, напрямую связанный с культурой фестивалей и достижений. Он интегрирован в общий визуальный язык и воспринимается как «цифровой трофей» бренда. Персонаж вариативен: меняет эмоции, позы и контекст, облик и одежду. Адаптируется под рубрики, сезоны, инфоповоды, становясь проводником контента и точкой вовлечения аудитории.
Fest Pulse быстро стал заметен на рынке за счет глубокой экспертизы и эксклюзивного контента. За полгода канал набрал 2000+ подписчиков – профессионалов в маркетинге и рекламе. Получено несколько предложений о партнерстве с ведущими фестивалями и премиями.
Продуманный дизайн канала сделал опыт пользователей более комфортным и приятным и позволил Fest Pulse выделиться как медиа, которое не только регулярно публикует эксклюзивные экспертные материалы, но и стильно, узнаваемо оформлено.