В 2025 году славянская эстетика стала заметным мировым трендом в моде, искусстве, кино, дизайне. На Западе даже возникла мода на «славянский взгляд», который многие пытаются имитировать на фотографиях в соцсетях (безуспешно).

Концепция «русского кода» активно применяется в маркетинге: бытовые ритуалы становятся эмоциональными маркерами, мероприятия оформляются в национальном стиле, традиционные визуальные элементы становятся частью дизайнерских решений.

Русский код формировался веками, менялся вместе с эпохами, но всегда сохранял главное — способность объединять людей. Как и «Большая рыба» объединяет представителей индустрии маркетинга и рекламы.

Таким образом основой концепции «Большой рыбы» стал русский код. Русский характер — это не громкие слова. Это тихая, упрямая, невероятно красивая сила: умение улыбаться, когда тяжело, умение творить, когда кажется, что уже не из чего, умение держать друг друга за руку, даже когда расстояния огромны.

Задачи:
- Разработать оформление церемонии, сочетающее русские традиционные мотивы и актуальные тренды в дизайне.
- Передать в визуальном решении ощущение торжественности момента и единения индустрии.
- Воплотить в дизайне идею русского кода.

Разрабатывая визуальную концепцию мероприятия, мы опирались как на исследования семантики и эстетической функции цветов и символов в русской культуре, так и на современные тренды в дизайне.

Основные ассоциации красного цвета – огонь и кровь. Огонь – это энергия, яркость, тепло. Кровь – жизнь, мощь, сила. Наряду с природными ассоциациями, красный цвет имеет и общественную семантику. В русской культуре красный цвет красивый, праздничный, радостный. «Красное платье» – признак достатка. «Красна девица» - красавица.

Золотой цвет в русской традиции ассоциируется с солнцем, счастьем, богатством, избранностью. Кроме того, в фестивальном маркетинге, как и в спорте, «золото» символизирует победу.

Кокошник в сознании современных людей – главный аксессуар русского народного костюма. Исторически он в основном использовался как праздничный головной убор и служил не только частью одежды, но и оберегом, и показателем социального статуса. Яркие, богато декорированные кокошники запечатлены на полотнах художников, часто используются в сценических образах. Многие российские и зарубежные дизайнеры используют этот головной убор в своих коллекциях современной одежды.

Матрешка известна во всем мире как один из символов России. Это изображение матери семейства с детьми. В ней нет угрозы, это мягкая сила. И для большинства россиян матрешка олицетворяет «душу России» (исследование ВЦИОМ).

Еще один символ России – хоровод. Этот танец воплощает идею соборности - глубинного национального принципа единства и взаимосвязи. В нем стираются социальные различия, исчезают барьеры между людьми. Рисунок хоровода напоминает солнечные символы – спирали, круги, волны. Танцующие воспроизводят движение солнца по небосводу, чередование дня и ночи, смену сезонов.

Современные тренды в дизайне, на которые мы опирались при разработке визуального оформления церемонии: минимализм (сочетание лаконичности и эмоциональной насыщенности), текстуры (блестящий лак, стекло), плавные формы, яркие чистые цвета.

Источники:
https://fki.lgaki.info/2021/07/01/ эстетическая-функция-цвето-символич/
https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/89856/1/5-7525-1623-4_047.pdf
https://kostumologiya.ru/PDF/12IVKL122.pdf
https://russkiymir.ru/publications/337532/
https://www.astromeridian.ru/magic/horovod-simvol.html
https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-i-morfologiya-russkih-ornamentalnyh-kompozitsiy/viewer
https://companies.rbc.ru/news/BpM5CJszaT/top-10-trendov-graficheskogo-dizajna-2026/
https://habr.com/ru/companies/garage8/articles/874326/

Дизайн-концепция «Русский код в новом прочтении» стала визуальным воплощением национального культурного контекста, масштаба индустрии маркетинговых коммуникаций и премии «Большая рыба», характера и смыслов бренда.

В основе визуального решения – красный цвет и дополняющие его золотые элементы. Красный – одновременно корпоративный цвет Sostav.ru и символ энергии, силы и триумфа. Он мгновенно привлекает внимание и усиливает эмоциональное восприятие события, а в российской культуре исторически связан с красотой и торжеством.

Насыщенный бордовый оттенок усилил выразительность цветового решения и помог подчеркнуть ощущение значимости момента, роскоши и статуса.

Орнамент, напоминающий переплетение узоров традиционного платка, и стилизованные кокошники добавили глубину композиции и усилили погружение в атмосферу русского стиля.

Нашей задачей было воплотить «русский код» в современной стилистике, поэтому все визуальные элементы выполнены в соответствии с актуальными трендами в дизайне: лаконичность, плавные выпуклые формы, лаковый и стеклянный блеск, чистые яркие цвета.

Мы использовали в оформлении церемонии текстуры, связанные с русским
визуальным кодом: гладкий фарфор «горшков», лаковый блеск матрешек, насыщенные цвета стеклянных бус.

Идею продолжила система графических элементов для заставок, открывающих награждение в каждой номинации:
BTL – каравай на вышитом полотенце, как символ прямого диалога с аудиторией,
Digital – солнце, как метафора энергии,
Брендинг – матрешка, как символ многослойности и глубины,
Рекламные кампании – деревянная ложка с красной икрой, как метафора синергии,
Принт-аутдор – кокошник, как символ одежды, по которой встречали, персональной «вывески»,
Ролики – золотая рыбка, как символ волшебства,
Социальная реклама – хоровод, как метафора единства.

Визуальное оформление задавало настроение мероприятия, создавало атмосферу, в том числе за пределами сцены. Велком-зона, фотозона, элементы декора, дресс-код гостей, красная и щучья икра на столах стали частью единого визуального языка. А кульминацией стала презентация логотипа Sostav в русском стиле — каждая буква создана разными агентствами как символ единения индустрии.

87% опрошенных гостей отметили, что дизайн мероприятия запоминается, 82,6% - что оформление отвечает современным трендам. Наиболее интересное оформление, по мнению гостей, было у номинаций "Ролики" (золотая рыбка), "Социальная реклама" (хоровод) и "Рекламные кампании" (ложка с икрой).

Церемония награждения "Большой рыбы"-2026 стала особенно яркой, запоминающейся и содержательной. Более 350 гостей, широкий резонанс в СМИ и соцсетях и восторженные отзывы участников подтвердили: русский код живет. Его невозможно взломать — его можно только продолжать.