Целью проекта было создание названия для DOOH-агентства, способного создать и транслировать образ бренда-визионера в алом океане категории, привыкшей к унификации, языку цифр, тотального доминирования и кардинально дифференцироваться от ключевых игроков.

Нейминг должен был сформировать образ компании, которая оказывает влияние на формирование рынка OOH. В нём должна проявляться какая-то обезличенная сила, которой компания обладает, чтобы в имени чувствовались амбиции и потенциал управления творческим и инженерным процессом. 

Перед командой be art стояла задача разработать имя, которое ярко выделит бренд на рынке и закрепит компанию как визионера в новой категории внутри DOOH-рынка

Разработка нейминга опиралась на конкурентный анализ, анализ стратегий позиционирования и их проявленность в идентичности федеральных и региональных компаний, международный бенчмаркинг, практики ведущих DOOH-агентств во Франции, Австралии, Великобритании, США, Китае и других странах.

Анализ показал, что категория насыщена однотипными и стереотипными кодами идентичности. Рынок живет по устоявшимся законам. Нормой считается говорить языком технологий и охватов: data-драйвен подход, programmatic, динамический контент. Норма категории — подчеркивать премиальные локации и миллионные охваты, часто это делается не прозрачно для партнёров, например, заливка фирменным цветом огромного пространства города перед экраном. Норма категории — цветовое доминирование, яркие креативы, соревнование в 3D-форматах контента. Даже ответственность перед городом уже стала частью мейнстрим-повестки крупнейших операторов.

В этой гонке мы обнаружили разрыв: никто не говорит о качестве контакта через качество городской среды, и уж тем более никто не хочет взваливать на себя за это ответственность. Никто не говорит о том, как медиа технологии влияют на восприятие города человеком, на его жизненный опыт и качество жизни. Рынок освоил язык больших данных, но не освоил язык архитектуры и человеческого опыта.

Это сформировало необходимость в имени в котором семантически будут заложены ощущение особой любви к архитектуре и ощущение особой «силы созидания», ощущение уверенного партнёра для устойчивого развития пространств и даже городов.

В качестве нейминга было предложено слово «Суперсимметрия». Суперсимметрия (SUSY) вдохновлено теоретической физикой. Это термин из мира элементарных частиц, Большого адронного коллайдера и квантовой запутанности. Теория суперсимметрии призвана объяснить тайны тёмной материи и другие проблемы изучения космоса и физики элементарных частиц (из которых состоит свет). Кратко суть Суперсимметрии в том, что у каждой известной частицы есть тяжелый «суперпартнёр» с другим спином и они всегда неразрывно связаны и соотносимы друг с другом.

Суперсимметрия, на первый взгляд, эстетическая величина, единица гармонии. Бренд не вторгается в городское пространство, а привносит в него порядок, буквально выстраивает, проектирует окружающую среду. Симметрия — основополагающий принцип самоорганизации материальных форм в природе и искусстве, но мы идём дальше и создаём суперсимметрию. В имени легко считывается любовь к архитектурной эстетике, но вместе с этим оно имеет глубокий семантический бэкграунд суперпартнёра, который всегда будет рядом что бы ни случилось. Метафора супертпартнёра пронизывает насквозь бизнес процессы компании и идентичность бренда.

«Суперсимметрия» оказалось уникальным и охраноспособным названием, обладающим визионерским характером и высокой запоминаемостью. Имя хорошо работает в устной речи, развивается вербально через метафору суперпартнёра, отлично транслитерируется, и задаёт тон всей коммуникации бренда.

Нейминг «Суперсимметрия» стал ключевым инструментом отстройки бренда в конкурентной категории DOOH. В результате комплексного проекта бренд обрёл вербальную и визуальную айдентику. Новый образ отражает уникальный подход к бизнесу и философию, которая сформировалась в компании.

Название тесно связано с позиционированием и ключевой идеей компании: «Искусство созидания». Этот всесторонний, взаимосвязанный и глубокий подход позволил сформировать образ бренда визионера и новатора, который развивает принципы устойчивого развития в DOOH-категории, а так же создать прочную основу для дальнейшего развития и масштабирования бренда.