Перед нами стояла задача разработать айдентику, которая визуализирует подход компании к бизнесу, философию компании и отражает суть бренда, заложенную в новом имени, которое предстояло найти.

Ключевые задачи работы над айдентикой:
— Найти новое имя для msgroup, которое будет нести в себе новую философию компании.
— Создать визуальный язык, который транслирует подход и философию бюро: каждый экран — не рекламная поверхность, а элемент городской среды, точно встроенный в контекст.
— Разработать гибкую дизайн-систему, способную адаптироваться к разным форматам и носителям — от цифровых экранов до архитектурных объектов — без потери целостности.
— Отразить в айдентике уникальный подход к кастомизации экранов и пространств, технологичность и инженерную точность.
— Сформировать образ бренда-визионера.
— Айдентика должна явно дифференцировать визуально компанию среди конкурентов.

Мы начали с анализа рынка DOOH и выявили устойчивые коды и антикоды категории. 



Коды индустрии DOOH:

Рынок живет по устоявшимся законам. Здесь нормой считается говорить языком технологий и охватов: data-драйвен подход, programmatic, динамический контент. Норма категории — подчеркивать премиальные локации и миллионные охваты, часто это делается не прозрачно для партнеров, например заливка фирменным цветом огромного пространства города. Норма категории — цветовое доминирование, яркие креативы, соревнование в 3D-форматах контента. И даже ответственность перед городом уже стала частью мейнстрим-повестки крупнейших операторов.

В этой гонке мы обнаружили разрыв: никто не говорит о качестве контакта через качество городской среды, о том, как реклама влияет на восприятие города человеком. Рынок освоил язык больших данных, но не освоил язык архитектуры и человеческого опыта.

Мы решили не копировать рыночные клише, а построить стратегию иначе — на том, что делает «Суперсимметрию» не оператором экранов, а бюро с архитектурным мышлением. Суперсимметрия не просто продает инвентарь. а формирует среду. Пока рынок говорит о количестве поверхностей, мы говорим о встраивании медиа в контекст: архитектуру, линии обзора, потоки людей. Экран для нас — элемент городской архитектуры, идеально встроенный в конкретное место. Вместо языка GRP и CPM мы говорим о человеческом опыте. Качество контакта для нас важнее количества. «Суперсимметрия» формирует образ города, работает с архитекторами, участвует в создании городской идентичности, а не просто обслуживает поток рекламы. 



Главный инсайт: в DOOH все ставят на масштаб и масштабируемость. Стандартизируют форматы, продают цифры, становятся удобными и плоскими. Суперсимметрия усиливает контекст и технично встраивает экран в город. Экраны могут быть нестандартные по форме и пропорциям, но лишь поэтому они и становятся живыми элементами архитектуры. Эти конструкции не ещё один прямоугольник, а единственно правильный формат и место для рекламы в этом городе. Качество контекста рождает настоящую силу контакта.


Имя Суперсимметрия (SUSY) вдохновлено теоретической физикой. Кратко: суть в том, что у каждой известной частицы есть тяжелый «суперпартнёр» с другим спином. Суперсимметрия семантически для нас одновременно и про понятную архитектурную эстетику, и про суперпартнёра, который всегда будет рядом, что бы ни случилось. Слоган: соединяем важное.



Айдентика отражает фирменный подход к DOOH: каждый экран рассматривается
как уникальная часть городской среды. Логика кастомности и адаптивности с большим вниманием к деталям легла в основу дизайн-системы. Центральный элемент — полиморфный логотип, который адаптируется к разным форматам
и задаёт принципы верстки текста и графики. Сетка логотипа, по которой он видоизменяется, состоит из горизонтальных и вертикальных блоков, которые пропорциями равны световым панелям медиа экранов. Дополняет систему метафора машинного зрения: главный стилеобразующий приём фирменная рамка напоминает интерфейсы распознавания объектов и работает по тем же законам, что и логотип.

Метафора суперпартнёрства рождается из стратегии позиционирования компании и проявлена в имени, слогане, логотипе и его ДНК, а через него и во всей айдентике. Мир строится на дихотомиях: город и экран, клиент и бренд, архитектура и коммуникация. Визуальный язык, где каждый элемент работает не в одиночку, а в связке, создаёт образ суперпартнёра. Того, кто всегда рядом.

Пиксельная рубленость форм и характерное соединение элементов пронизывают всю графику.
Это не случайный приём: пиксель — базовая единица любого медиаэкрана. Именно поэтому его форма и логика легли в основу визуального языка от пиктографики до акцентов в шрифте. В результате айдентика работает как гибкая технологичная система, способная адаптироваться к любому носителю и городскому контексту.

Помимо графических решений, айдентику выделяет сдержанная, но выразительная цветовая палитра, построенная на балансе архитектурной строгости и технологической актуальности. Таким образом, мы подчеркиваем инженерную точность и системность подхода, но за счет гибкости визуального языка даем понять, что мы другие: не просто операторы рекламы, а архитекторы, проектирующие среду.

В результате айдентика стала визуальным манифестом нового подхода.

В результате бренд обрел вербальную и визуальную айдентику. Новый образ отражает уникальный подход к бизнесу и философию, которая сформировалась в компании.

Имя Суперсимметрия отражает подход компании и легко запоминается. Визуальная система — ярко дифференцирует компанию на фоне конкурентов и поддерживает характер бренда визионера-новатора в категории.

Минималистичная, технологичная и гибкая дизайн-система стала функциональным инструментом для масштабирования бизнеса. Она сочетает в себе архитектурную строгость с тонкими отсылками к цифровой природе медиа. Пиксель как базовая единица экрана и метафора машинного зрения, которые поймет только профессионал, и открытую, понятную коммуникацию с городом и его жителями. Но главное — это визуальная демонстрация сути и характера бюро, которое не просто размещает рекламу, а проектирует городской опыт, создавая гармонию между бизнесом, архитектурой и людьми.

Как отзывался о нашей работе клиент, проделанная работа стала основой для уверенного выхода бренда на рынок с принципиально новым позиционированием. «Суперсимметрия» выходит за рамки традиционного DOOH, формируя категорию архитекторов визуальных коммуникаций. Команда бюро уже ведет переговоры с девелоперами и городскими администрациями на территории РФ, внедряя подход, где каждый экран становится не источником визуального шума, а элементом гармоничной городской среды, улучшающим качество жизни.