«Мыс» — городской загородный кластер премиум-класса от MR Group в 15 минутах езды от Москвы.
Проект расположен в Одинцовском районе. Разноформатная застройка, обилие зелени и хорошая транспортная доступность делают его идеальным местом для тех, кто хочет жить на природе с инфраструктурой города.
В основе проекта — внимание к индивидуальным потребностям. Здесь каждый найдет место для счастья: для работы и отдыха, для общения и уединения, для времени с семьей. Эта идея воплотилась в позиционировании комплекса: «Мыс» — городской загородный кластер, где есть место быть собой и быть семьёй.
На старте проекта по разработке сайта у клиента уже были сформированы платформа бренда и брендбук, ориентированные в основном на офлайн-среду. Брендбук включал ключевые визуальные атрибуты: логотип, цветовую палитру, фирменную графику (линии, иконки), фотостиль и несколько видов шрифтов.
MR Group
Москва
Only
Илья Редько, креативный директор
Цель — разработать сайт для «Мыс», который раскроет позиционирование проекта и поможет пользователям прочувствовать образ жизни в городском загородном кластере.
Мы проанализировали материалы клиента и сайты схожих проектов и выделили основные УТП кластера, которые важно было подчеркнуть на сайте. Взяв за основу созданный брендбук, мы усилили и адаптировали визуальную систему, чтобы бренд гармонично существовал в цифровой среде.
Работу над сайтом мы начали с анализа целевой аудитории проекта. «Мыс» ориентирован на обеспеченные семьи, предпринимателей и специалистов свободных профессий, работающих в Москве, для которых важны комфорт, удобная транспортная доступность и баланс между городской динамикой и загородным уютом.
С учетом этих особенностей, помимо базовой информации о жилом комплексе, инфраструктуре и планировках, мы стремились эмоционально вовлечь пользователей — через живые истории, которые раскроют кластер в непривычном формате.
В нашей концепции сайт — это скетчбук, на страницах которого оживают зарисовки будущей жизни в «Мысе».
В интерфейсе мы использовали фирменные цвета и типографику бренда.
Основным шрифтом на сайте стал TT Drugs — современный и строгий акцидентный шрифт с геометричными формами и скругленными углами.
Мы активно использовали айдентику бренда, сочетая строгие и плавные формы. В интерфейсе скругление применяется для фона обложек, карточек, баннеров, изображений и кнопок. Это помогает подчеркнуть мягкость и гибкость дизайна.
Для поддержания уюта и крафтовости мы отрисовали анимированные лайновые иллюстрации. Они оживили интерфейс и выделили сайт на фоне конкурентов.
Дизайн сайта «Мыс» сочетает в себе два подхода: создание атмосферы комфорта и демонстрацию технологичности жилого комплекса. Мягкие формы, живой фотостиль в дополнении сюжетных иллюстраций усиливают ощущения уюта и атмосферу семейности. Элементы интерфейса раскрывают современность, удобство и технологичность жилого комплекса, уравновешивая мягкий визуальный стиль.
При этом мы уделили внимание не только визуальной составляющей, но и функциональности: продумали UX, интуитивную навигацию и понятные карточки лотов, которые помогают пользователю легко выбрать и забронировать квартиру.
Сайт «Мыс» — настоящее отражение философии проекта и удобный инструмент выбора жилья.
Нам удалось органично совместить эстетику и функциональность благодаря адаптации и усилению визуальной системы бренда в диджитал-среде.
Проект получил высокие оценки как со стороны пользователей, так и профессионального сообщества: награда Website of the Day от CSSDA, бронза на WOW Awards и серебро в «Рейтинге Рунета».