В дизайне юбилейного логотипа и праздничного стиля Большого театра необходимо было отразить важную историческую роль этой знаменитой на весь мир сцены, а также рассказать о современном этапе развития театра, появлении в его составе новых сценических площадок — Новая сцена, Бетховенский зал, Камерная сцена — чтобы создать полное всеохватывающее впечатление о масштабе и размахе деятельности театра, развитии новых направлений его деятельности в свете юбилейных событий.

В рамках этапа аналитических исследований мы провели ряд интервью с ведущими специалистами администрации Большого театра, дважды побывали на организованных специально для этого экскурсиях по кулуарам Театра, заглянули во все уголки его творческой жизни, увидели собственными глазами, как проходят репетиции и как выглядят залы и сцены театра во время подготовки к спектаклям и представлениям.

Кроме того, мы исследовали графические стили ведущих театральных площадок мира — как в исторической перспективе, так и на актуальном уровне. Полученный опыт мы постарались вложить в графику юбилейного стиля Большого театра.

На иллюстрации видны разношерстные элементы стиля, которые использовались в материалах театра ранее.

Решение юбилейной визуальной айдентики Большого театра включает три основные составляющие, которые сосуществуют вместе и поддерживают друг друга — логотип, шрифт и цвет.

Логотип представляет собой модерновый вариант написания цифр 250 и тем самым рассказывает не только о большой истории театра, но также о его умении и желании находиться на острие современного искусства. Несмотря на разницу в графическом исполнении, исторический логотип Большого театра и современные юбилейные цифры не противоречат друг другу и образуют целостный ансамбль, который органично воспринимается глазом и который удобно использовать в графике рекламных и информационных материалов театра.

Шрифт, с помощью которого оформлены заголовки афиш и другие акцидентные тесты, напротив, подобран таким образом, чтобы подчёркивать изысканность, элитарность и благородство — ровно те качества, которые выделяют Большой театр и его творчество на мировой арене.

Использование цвета помогло нам наглядно обозначить в информационно-рекламных предъявлениях разницу между четырьмя сценическими площадками театра. С этой же целью разработана система пиктограмм в виде зрительских кресел, отличающихся друг от друга по стилистике и, собственно, соответствующих дизайну тех кресел, которые расположены в том или ином зале театра. Это также помогает сориентироваться потенциальному зрителю в программе предстоящих мероприятий театра.

Результатом работы стал полновесный и всеобъемлющий брендбук, в котором изложены все принципы и правила использования графических констант, связанных с юбилеем Большого театра. Помимо этого мы разработали ряд принципиальных концептов афиш и буклетов для спектаклей театра, дизайн юбилейного значка, создали видеозаставку, разработали дизайн digital-носителей.

По ряду независящих от нас причин разработанный дизайн — хотя он и был положительно принят руководством Большого театра — в дальнейшем не стал использоваться в работе. Но тем не менее этот кейс помог нам обрести уникальный опыт общения с высочайшей театральной сценой планеты, и радостью этого опыта мы с удовольствием делимся с вами.