ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Создать масштабный социальный проект о силе воли и самореализации, где внешняя трансформация становится символом внутренней победы, а история участниц вдохновляет миллионы зрителей на изменения.

ЗАДАЧИ
1. Смена парадигмы оценки: создать первый в России конкурс, где объективно оценивается симбиоз внешней и внутренней красоты, в противовес субъективным и «скучным» методам существующих конкурсов.

2. Бросить вызов стереотипу «красота — это случайность» и доказать с помощью проекта, что это управляемый результат, вовлекая десятки тысяч участниц в путь физической и внутренней трансформации.

3. Сформировать новый образ современной российской женщины — сильной, целеустремлённой и работающей над собой, охватив проектом федеральную аудиторию и создав движение вокруг идеи дисциплины и роста.

4. Перепридумать классический конкурс красоты и трансформировать его в реалити-шоу.

5. Создать воронку для отбора лучших ринг-гёрлс в России.

1. Конкурентный анализ
Мы изучили крупнейшие российские конкурсы красоты и пришли к выводу, что миссии конкурентов однотипны, а формат субъективен и не отражает современных культурных изменений.

2. Анализ культурного контекста
Увидели конфликт между устаревшим образом «куклы» и растущим запросом на внутреннюю силу, дисциплину и осознанность.

Проведя кастевы с ЦА нашли инсайт: «я красивая не по тому, что генетика хорошая, а потому что я работаю над собой».

3. Увидели голубой океан
На стыке спорта и индустрии красоты обнаружили свободную территорию:
формат, где оценивается не только внешняя, но и внутренняя красота, и всё это через призму работы над собой и чемпионского духа.

Главный пивот этого проекта, который случился в процессе разработки стратегии — превратить конкурс красоты в онлайн-реалити шоу.

СУТЬ
Чемпионат красоты.
(Этой формулировкой мы сразу же отстраиваемся от однотипных конкурсов, задавая спортивный дух)

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Первый в России чемпионат красоты, в котором объективно оценивают не только внешнюю, но и внутреннюю красоту.
(Позиционирование смещает фокус на спортивные черты и преодоление себя, а не соревнование в генетике или пластике)

МИССИЯ
Доказать, что внешняя красота — это отражение красоты внутренней.

ЦЕННОСТИ
Честность, уважение традиций, воля к победе и естественность.

СЛОГАН
Конкурс чемпионок, а не кукол.

Кейс на сайте Артели: https://fdrv.pro/korolevaringa

1 серия с Джиганом и Самойловой: https://yandex.ru/video/preview/13857383161698269044
2 серия с Клавой Кокой: https://yandex.ru/video/preview/16618126242946581500
3 серия: https://yandex.ru/video/preview/12891568177280724922
4 серия с Сабуровым: https://yandex.ru/video/preview/6208995447907138716
5 серия с Левицким: https://yandex.ru/video/preview/9832867336482268084
6 серия: https://yandex.ru/video/preview/3788322692577767697
7 серия с Гошей Карцевым: https://yandex.ru/video/preview/8757604235251113708
8-я серия с Бузовой: https://vk.com/video-229960685_456239138?t=15s

1. Создана новая категория и формат шоу на стыке спорта и красоты.

2. Проект получил институциональную и финансовую поддержку Федерации бокса России.

3. В проекте приняли участие и поддержали звёзды российского шоу-бизнеса: Тимати, Джиган, Ольга Бузова, Оксана Самойлова, Дмитрий Левицкий, Клава Кока, Нурлан Сабуров и Наталья Рудова.

4. Первый сезон Чемпионата красоты «Королева ринга» уже отгремел на ВК Видео. Каждый выпуск шоу набрал по 1,5—2 млн просмотров. Финал реалити-шоу прошёл в Лужниках при 20000 зрителях в зале.

5. Призовой фонд Чемпионата красоты составил 20 миллионов рублей. Победительница получила титул «Королева Ринга», 10 миллионов рублей, эксклюзивную корону и годовой контракт с Федерацией бокса России. Девять финалисток — по 1 миллиону рублей и годовые контракты с Федерацией бокса России.

Репортаж о финале конкурса: https://vk.com/video-43618728_456345673