«Артселленс» — биотехнологическая компания, основным направлением деятельности которой является полный цикл производства биоаналогов и инновационных биотехнологических препаратов для лечения онкологических, аутоиммунных и других социально значимых заболеваний.
Мы создали для «Артселленс» легко масштабируемую гибкую и драйвовую айдентику, а также, в полной мере отражающий энергичный и целеустремленный характер «Артселленс», фирменный стиль и подробный брендбук.
Биотехнологическая компания «Артселленс»
Санкт-Петербург
Студия брендинга Deza
Ирина Шмидт, арт-директор, стратег
Мария Ануфриева, стратег
Сергей Воробьев, копирайтер
Иван Толк, дизайнер
Аделина Артюшкина, дизайнер
Марина Андреева, менеджер проекта
«Рынок растет, конкурентность будет нарастать, — рассказали нам в компании, — и мы хотим нагнетать эту конкуренцию, открывать новое, рисковать. У нас есть возможности быть первыми в России, есть все технологии, — мы можем все это саккумулировать.»
«Артселленс» стремится стать современным научным биотехнологическим хабом — лидером отрасли, разрабатывать прорывные продукты и задавать новые стандарты рынка. Поэтому руководство компании обратилось к нам за разработкой платформы бренда и фирменного стиля, которые бы отражали ее стремления и амбиции.
По итогам стратегической сессии, анализа конкурентов, их коммуникации, а также с учетом тех амбициозных целей, которые компания ставит перед собой на стадии запуска, мы сформировали новое позиционирование для «Артселленс» с точки зрения энергичного и целеустремленного бренда-челленджера — компании будущего, решения которой всегда на шаг впереди проблемы или болезни.
Сутью бренда стала фраза — «приручать неизвестность».
В своей работе мы стремились избегать клишированных образов, с которыми ассоциируется биотех и фарма (оболочки клеток и цепочки ДНК), и взяли за основу более специализированный научный образ — РНК‑транскрипт. В его границах, которые обозначаются в научной среде маркерами 5’ и 3’, кодируется новая генетическая информация.
Для нас же 5’ и 3’ — стали не только главными элементами коммуникации, а настоящей квинтэссенцией бренда «Артселленс». Они отсылают и к структуре РНК‑транскрипта, и символизируют границы пространства возможностей: место, где рождаются новые технологии и создаются решения для наиболее сложных биотехнологических задач.
В 5’ и 3’ словно в кавычки заключаются графические элементы, мотивирующие слоганы, акцентные цитаты, важные информационные блоки и даже само название компании. Такой подход дает нам максимальную свободу решений и гибкость в коммуникации, позволяя легко менять содержание сообщений в зависимости от контекста и аудитории.
Помимо необычных графических решений бренд «Артселленс» выделяет яркое и новаторское для сферы сочетание цветов: акцентной чистой мадженты, бирюзового и базового темно-синего. Таким образом, мы подчеркиваем специализацию компании, но за счет смелого акцента даем понять, что мы — другие: более активные, динамичные, адаптивные, горящие своим делом.
Для того чтобы облегчить клиенту дальнейшую работу с фирменным стилем, мы разработали обширную дизайн-систему графических элементов, которые он может использовать в коммуникации бренда.
В итоге у нас получился минималистичный, емкий, яркий и максимально пластичный фирменный стиль, с которым легко и интересно работать. Он сочетает в себе научный бэкграунд со специфическими фишками, что поймет только профессионал, и открытую коммуникацию с людьми общего профиля. Но главное — это демонстрация сути и характера компании, которая находится в постоянном эксперименте, чтобы решать глобальные задачи.
Как рассказал нам клиент, проделанная работа стала основой для мощного старта бренда. «Артселленс» уже запустил технологическую линию по производству инновационных лекарственных биопрепаратов в первых производственных корпусах, а команда в лабораториях вовсю драйвит рынок, приручает неизвестность и создает будущее.