У завода отсутствовала айдентика, а существующий логотип вносил диссонанс в ассоциативное восприятие бренда и имел архаичное типографическое решение. Семиотика знака создавала ложный образ компании, а графические ассоциации уводили в сторону морской тематики и растительных форм.

Требовалось создать смысловой и визуальный образ завода. Новый логотип должен был дистанцироваться от типичных прямых графических ассоциаций, связанных с вентиляцией, а визуальный стиль — отразить характер бренда: уверенность, надежность и одновременно открытость к нестандартным многовариантным техническим решениям.

Большой производственный ресурс завода, широкая линейка выпускаемых изделий, а также возможность разработки индивидуальных решений диктует формирование динамической вариативной структуры фирменного стиля.

Каждое изделие — будь то воздуховод, клапан или шумоглушитель — создают уникальный воздушный поток, имеющий определенную скорость и направление движения. Многовариантность форм воздушных потоков и их различная динамика формируют графический ключ фирменного стиля, состоящий из элементов, находящихся на разно удаленном расстоянии друг от друга.

Синий графический элемент акцентирует сообщение бренда — сила движения.

Через динамичное развитие стилеобразующих элементов мы показали различные формы и скорость воздушных потоков, тем самым отразили многообразие конструктивных решений продукции компании. Эта графическая метафора используется в логотипе, а ее вариативное развитие — в коммуникациях бренда.