В 1963 году Юрий Неймарк создал в городе Горьком первый в СССР факультет вычислительной математики и кибернетики. Шестьдесят лет спустя его имя получил проект, которому предстоит повторить всероссийский масштаб – межвузовский IT-кампус мирового уровня. Проблема: кампус еще строится, а бренд уже должен работать – привлекать таланты, убеждать партнёров, вдохновлять город.
Это стало вызовом для создания всего бренда и дизайн-системы, ведь нам нужно было дать смысловую платформу и визуальный стиль для того, чего еще не существует. В итоге мы разработали концепцию, где НЕЙМАРК выступил катализатором -- средой, где происходит термоядерный синтез. Здесь сталкиваются бизнес, люди, их идеи и образование и получается взрыв, дающий начало технологиям и будущему. Эта мысль не только легла в основу айдентики -- мы усилили ее.
Создали визуальную систему рамках «прогрессивного JPEG», где через логотип и другие элементы показывали переход -- от четкого настоящего к пикселизированному будущему. Ведь катализатор запускает и усиливает процесс, а результаты созданной энергии проявляются постепенно. Палитрой стали оттенки закатов и рассветов Нижнего Новгорода, что помогло сделать стиль «своим» для жителей города. Типографика -- шрифт, который трансформируется из аналогового в цифровой. Айдентика стала первой реальностью бренда, существующей до появления стен.
АНО IT-кампус «НЕЙМАРК» (Нижний Новгород)
г. Челябинск
Radar
Антон Грищенко, Директор по стратегии
Даниил Шумаков, Арт-директор, дизайнер
Максим Лотт, Моушн-дизайнер
Максим Абушаев, Креативный директор
Дарья Лукина, Старший креативный копирайтер
Мария Лопатина, Исполнительный директор
Ирина Артёмова, Старший руководитель проектов
Дарья Храмцова, Менеджер по новому бизнесу
Татьяна Абушаева, Генеральный директор
НЕЙМАРК столкнулся с вызовом. У бренда не было главного «носителя» — здания, которое и станет средой для синтеза и реакций. Стройка кампуса будет идти до 2028 года, но коммуникация с абитуриентами, учеными и IT-корпорациями нужна уже сейчас. К тому же рынок перенасыщен клише: синие цвета, нано-сферы, «технологичные» шрифты. В этом поле очень тяжело выделиться и сделать что-то по-настоящему заметное и значимое.
Задачи айдентики:
-- создать визуальный язык, способный существовать без здания и стать его идейным фундаментом;
-- объединить три сущности НЕЙМАРК -- Университет, Лаборатории, Управляющую компанию в экосистему без потери идентичности каждой;
-- избежать технологических клише и заговорить языком большой культуры;
-- вписать глобальный IT-проект в ДНК Нижнего Новгорода, города с 805-летней историей.
Прежде чем создавать дизайн-решение, мы исследовали контекст. Провели визуальный аудит «Сколково», Университета «Иннополис», проектов Кремниевой долины, европейских кампусов. И выяснили, что 90% решений используют схожие визуальные приемы — градиенты и разные абстрактные «связи». Мы посчитали, что для этого проекта нам нужен другой подход.
Поэтому обратились к культурному коду Нижнего Новгорода. Это родина первой советской радиолаборатории, город Гинзбурга и Сахарова, знаменитых закатов на Стрелке. Инженерная мысль здесь всегда шла рука об руку с высокой культурой. Айдентика и должна была нести весь этот код.
Ключевой инсайт: будущее не наступает мгновенно. Оно проявляется постепенно – как изображение в прогрессивном JPEG и как рассвет над Нижним Новгородом. Этот процесс «проявления» стал главной визуальной метафорой и продолжением концепции бренд-стратегии, связанного с синтезом и технологичным «взрывом» НЕЙМАРК.
Знак: «Прогрессивный JPEG»
Логотип — это круг, разделенный на четкое «настоящее» и пикселизированное «будущее». Бренд показывает путь НЕЙМАРК, студентов, бизнеса, идей, образования из точки А в точку В — дуальность стала стилеобразующей для всей системы.
Саб-бренды: гибкая экосистема
Три направления НЕЙМАРК -- это три знака на языке дуальности. Образование -- это книга-клавиша, где классика знаний переходит в цифровую плоскость. Наука -- это двойная стрела, как движение к знаниям и в неизведанное. А Бизнес -- это структура данных, которая отражает наведение порядка в хаосе и неопределенности. Каждый сохраняет идентичность, но считывается как часть целого.
Цвет и типографика
Палитра -- это закаты Нижнего, от нежно-розового до глубокого фиолетового. А также, через этот локальный код города, градиент показывает глобальную мудрость «учение – свет». Шрифт Biform в двух ипостасях: Regular (голос настоящего) и Pixel (голос будущего), где при их наложении возникает буквальная визуализация перехода из аналогового мира в цифровой. Таймлайн-линия как сквозной навигационный элемент.
Дизайн-система НЕЙМАРК сделала бренд реальностью — еще до появления физического воплощения в виде кампуса. Публикации о проекте пестрят заголовками из нашей бренд-платформы, говоря на языке айдентики, в медиа «Индикатор» он звучит как: «ИТ-рассвет в столице закатов».
Три направления НЕЙМАРК — образование, наука, бизнес — обрели визуальную дифференциацию и при этом остались в единой дизайн-логике. Закаты Нижнего сделали глобальный IT-проект родным для города. А система доказала масштабируемость: от навигации на стройке до digital и мерча.
Первые 18 корпусов открыты в 2025 году, 1 300 студентов уже заселяются. НЕЙМАРК воплощается в реальности.