Тренд на локальный туризм продолжает усиливаться. Ивановская область удачно расположена для поездок «выходного дня» и каждый город региона обладает своей уникальной особенностью.

Цель: привлечь туристов для поездок в малые города России, чтобы открыть для себя новые места и наполниться впечатлениями и эмоциями.

Задача: разработать креативную рекламную кампанию, отражающую идентичность Ивановской области.

Ивановская область состоит из малых городов. Это небольшие по размеру города, в которых не так много туристический инфраструктуры, как в Петербурге или, например, Сочи. Но каждый небольшой город имеет свою особенность, свои истории и необычные артефакты. Известные жители, неожиданные виды промыслов, удивительные архитектурные объекты, а где-то, как в Юрьевце, просто сохранилась атмосфера конца XIX века, что само по себе вызывает восторг, когда приезжаешь туда и выходишь на главную площадь. Люди приезжают в эти города не для того, чтобы поселиться в отеле и прогуливаться между аттракционами, ресторанами и магазинами. Они приезжают за впечатлениями на свои выходные — узнать что-то необычное, что находится рядом с тобой. Одним из важных источников туризма в Ивановской области являются жители окружающих её губерний. Всё рядом и можно спокойно приехать на выходные, чтобы отдохнуть и развеяться. Именно на них мы сделали ставку, когда начали искать, каким будет наше предложение для них. Идея соединить впечатления от визита и небольшой размер городов стала основой для позиционирования рекламной кампании Visit Ivanovo и её слогана — «В малые города за большими историями».

Идея:
Ивановская область — территория, обладающая всем необходимым, чтобы наполниться, увидеть, прикоснуться, почувствовать впечатления, энергию, эмоции и силу.

Основной слоган: «В малые города за большими историями».

Мы разработали позиционирование, слоган и айдентику рекламной кампании. Ивановский ситец — визитная карточка Ивановской области, а каждый город на карте — узор на полотне русской земли. Пёстрый, нарядный текстиль с народными мотивами и орнаментами стал основой визуальной метафоры туристической рекламной кампании «В малые города за большими историями».

Для каждого города созданы уникальные иллюстрации, которые подчеркивают его особенности. События, достопримечательности, архитектура и метафоричные сказочные образы — то, ради чего стоит приехать и своими глазами увидеть характер каждого города. Для Палеха — родины лаковой миниатюры — жар-птица и дерево c росписей, для Иваново — города русского авангарда и швейных мануфактур — Дом-птица, здание фабрики и ивановский огурец.

Иллюстрации дополнены стилизованными цветами с ивановского ситца и фирменной печатью «В малые города за большими историями» — как фабричные клейма, которыми маркировалась ткань. Иллюстрации на макетах повторяются, подобно набивному рисунку на ткани, и создают неповторимый и узнаваемый узор каждого города.

Для каждого города разработан свой уникальный слоган:

Иваново — проникнуться эстетикой авангарда
Плёс — почувствовать вдохновение
Юрьевец — созерцать волжские просторы
Кинешма — проникнуться купеческой историей
Шуя — увидеть чудо
Палех — прикоснуться к творчеству
Холуй — погрузиться в сказку
Гаврилов посад — попробовать историю на вкус

В середине августа 2024 года запущена наружная реклама, посты в соцсетях, производство мерча. Проект уже получил много репостов и положительные отзывы в различных пабликах. Начинаясь как рекламная кампания, этот проект стал практически официальным брендом Ивановской области, который расширили на все остальные города губернии. Ивановская область заняла первое место на выставке-ярмарке народных художественных промыслов «Ладья. Весенняя фантазия-2026» в номинации «Лучшее художественное оформление региональной экспозиции». В основе стенда — стиль и слоган «В малые города за большими историями».

В 2025 году спрос на туристические поездки в Ивановскую область вырос на 45%, а вклад туристической отрасли в валовый региональный продукт увеличился на 2,5-3%.