Стратегические цели проекта лежали на стыке операционной эффективности и продвижения бренда агентства. Ключевыми задачами стали: рост эффективности работы агентства, улучшение восприятия агентства клиентами, генерация квалифицированных лидов и усиление экспертного позиционирования в сфере современных технологий (AI).

1. Трансформация производства и качества коммуникации

Процесс нейминга обычно жертвует либо скоростью, либо глубиной проверок. Внедрение машинного ассистента позволит ускорить процесс итераций, сохраняя высокое качество проработки. Подкрепление предложений подробной аналитикой (юридическая чистота, доступность доменов, поисковый спрос) повысит доверие клиента, что напрямую повлияет на воспринимаемую ценность услуги агентства.

2. Технологичный брендинг и лидогенерация

Бот - не просто утилита, а точка контакта с технологичным партнером. Распространение инструмента среди маркетинговых отделов позволит захватывать аудиторию на этапе формирования потребности и продемонстрирует рынку креативность и технологичность агентства.

По данным Роспатента, уровень отказов в регистрации товарных знаков составляет 15–20%. Обычно проводится ручная проверка списка названий, но она занимает до 3 рабочих дней, замедляя процесс и затрудняя быстрые итерации.

Валидация спроса:

Мы опросили 11 копирайтеров и клиентов. Девять из них (82%) выразили интерес к использованию бота в работе.

Из опрошенных 6 клиентов все (100%) подтвердили серьезность нежелательность выбора проблемного в регистрации или использования варианта названия руководством и заинтересованность в том, чтобы иметь подробную аналитику по этой теме в презентациях до подачи предложений ЛПР.

Мы оценили потенциальное ускорение собственных итераций нейминга как минимум на день. Также мы спрогнозировали уменьшение ошибок вследствие человеческого фактора благодаря автоматической сверке по комплексу параметров.

Созданный продукт — информационный сервис Хума, где название транслирует присутствие человеческого (human) ума. В нем мы реализовали глубокую интеграцию с ИИ для обработки не только четкой логики, но и нечетких критериев оценки: схожесть до степени смешения, фантазийность, описательность и т.п.

Анализ происходит с учетом описания продукта/услуги и желаемых классов регистрации МКТУ, при этом бот умеет сам предлагать МКТУ по описаниям.

Мы учли, что важна не только регистрируемость, но и перспективы коммерческого использования. Поэтому анализ состоит из 4 этапов:

1. Защищаемость. Оценка способности названия стать объектом интеллектуальной собственности.

2. Конфликты. Выявление барьеров через базы Роспатента, заявок РФ, WIPO и ЕГРЮЛ.

3. Домены. Поиск свободных доменных имен для цифрового присутствия.

4. Поисковая конкуренция. Анализ спроса и выдачи в Яндекс для оценки маркетинговых перспектив.

Для ускорения запуска мы выбрали форму Telegram-бота. Также уже начата работа над веб-версией сервиса.

На данный момент бот сделан бесплатным для использования. Для обеспечения коммерческого эффекта, каждый вывод результатов анализа в сервисе сопровождается кнопками целевых действий:

• «Разработка и реклама бренда» — ведет на сайт агентства «Бунов+Устинов». Служит инструментом рекламы и лидогенерации агентства.

• «Регистрация товарного знака» — ведет в диалог для заказа юридических услуг. Создает полный сервис для пользователя и генерирует лиды для юридического партнера.

Запуск проекта Хума произведен в феврале–марте 2026 года. За месяц работы ботом воспользовались 147 пользователей, которые выполнили 1334 проверки названий брендов. Еженедельная активность составила 59 пользователей, что подтверждает высокий уровень удержания и востребованности инструмента.

Конверсия в целевые действия составила 14,3% — пользователи переходят на сайт агентства «Бунов+Устинов» или запрашивают юридические услуги прямо из интерфейса бота. Сгенерировано 35 лидов: 22 заявки на разработку брендинга, 13 запросов на регистрацию товарных знаков.

Цикл итераций нейминга в агентстве сократился на день. Предложения по неймингу при этом теперь сопровождаются подробной комплексной аналитикой, что вызвало одобрение всех клиентов.

78% пользователей проверяют серию а не одно название, 52% возвращаются к боту в течение недели.

В проверочных тестах человеческий патентный поверенный перепроверял выводы бота. Отзыв поверенного разошелся с отзывом бота лишь в 1 из 12 случаев.

Топ-запросов: Недвижимость (31%), FMCG (24%), услуги (19%).

В плане на 2 квартал 2026 — запуск веб-версии с личным кабинетом и генерацией сводных отчетов, 3 квартал— B2B-подписка с расширением сервисов.

Хума Бот доказал свое право на жизнь и готов к развитию!