SONU — новый спортивный бренд от Lamoda, который запускался с нуля. Lamoda обратились к нам за разработкой стратегии бренда, неймингом и айдентикой. Задачей было отразить в стратегии и, далее, в айдентике, ключевые продуктовые ценности: комфорт и удобство разрабатываемой линии спортивной одежды, — при этом в визуальном образе бренда было важно отстроиться от конкурентов.

Ключевой находкой для разработки нашей большой идеи стало наблюдение: современный спорт перестаёт быть исключительно ареной рекордов и достижений. Всё больше людей смещают фокус с результата на сам процесс — на ощущения, опыт и удовольствие от движения. Это понимание легло в основу позиционирования бренда, его айдентики, и позволило чётко отстроиться от конкурентов. Мы говорим не только о перформансе и достижении целей любой ценой — мы про ценность пути, телесность и эмоциональный отклик, который рождается в процессе.

Визуальный язык SONU минималистичный, чувственный и почти невидимый. Тем не менее, он привлекает внимание своим импрессионистским характером и технологичными деталями. Метафора движения как мощной звуковой волны отражена в названии бренда, рисунке логотипа и фотостиле. Современное звучание задают элегантные иконки и типографика, построенная на живом и динамичном шрифте с сильным характером: CoFo Weather растягивается, наклоняется, подстраивается под ритм.