IMAN — финтех из Узбекистана, следующий этике исламского финансирования. Компания запустила экосистему IMANUM и обратилась за стратегией и бренд-айдентикой, отражающей культурный контекст региона. Мы создали модульную бренд-систему, основанную на метафоре пяти солнечных фаз. В интерфейсе и коммуникации их связывают арочные формы, вдохновленные архитектурной традицией Центральной Азии. Архитектура, ритм и ритуал объединяются в бренде. Продукты экосистемы соотносятся со временем суток: платежные решения — рассвет, инвестиционные — вечер. Палитра развивается, следуя переходам от восхода к сумеркам. По мере того как цвета смягчаются, а формы становятся выразительнее, система раскрывает свой диапазон. Айдентика работает как визуальный инструментарий — модульный, адаптируемый и способный менять тональность, оставаясь при этом верным ценностям IMAN. Всего за четыре месяца экосистема выросла до 300 000+ пользователей, совершила 40 000+ транзакций и привлекла более 5 миллионов долларов инвестиций.
Iman
Москва
Дизайн-бюро «Щука»
Иван Величко , Креативный директор
Мария Орлова, Директор клиентского сервиса
Виктория Ратникова, Старший стратег
Ксения Самойлова, Старший стратег
Ксения Полежаева , Старший дизайнер
Полина Клюева, Дизайнер
Лера Иванова, Ведущий проектный менеджер
Анна Мордвинова, Дизайнер
Антон Гремяков , Моушен-директор
Анна Чекушкина, Моушен-дизайнер
Диана Васина, Коммуникационный дизайнер
Катерина Щербакова, Старший контент-продюсер
Василий Колесник, Руководитель отдела контента
IMAN - финтех-компания из Узбекистана, работающая по принципам исламского финансирования. В 2025 году она запустила IMANUM — экосистему этичных финансовых продуктов — и обратилась к нам за стратегией и бренд-айдентикой, отражающей культурный контекст региона, сделав его более технологичным и основанным на культурных традициях.
Модульная бренд-система основанная на метафоре пяти солнечных фаз: в интерфейсе и коммуникации их объединяют арочные формы, вдохновленные архитектурной традицией Центральной Азии. Продукты экосистемы связаны с временем суток: платёжные решения — рассвет, инвестиционные — вечер. Палитра развивается, следуя переходам от восхода к сумеркам.
Мы создали модульную визуальную систему, вдохновленную пятью фазами солнца, где каждый продукт соответствует определенному времени суток. Арки, тени и изменяющийся свет стали основой гибкого дизайн-языка, который развивается и масштабируется вместе с ростом бренда.История продолжается в полдень — момент полного света и полной ясности. Эта часть системы передает яркость, прямоту и тепло, перекликаясь с уверенностью середины дня..
Айдентика работает как визуальный инструментарий: модульный, адаптируемый и выразительный — способный менять тон, оставаясь при этом укорененным в ценностях. Вечер приносит смену тона: более медленный, глубокий, располагающий к размышлениям. Эта глава айдентики для IMAN фокусируется на долгосрочном мышлении — доверии, стратегии, инвестициях.
По мере того как цвета смягчаются, а формы становятся сильнее, система демонстрирует свой диапазон. Архитектура, ритм и ритуал объединяются в бренде, который развивается вместе со временем.
Результат: система бренда, которая масштабируется, адаптируется и отражает ценности IMAN. За 4 месяца экосистема охватила более 300 000 пользователей, более 40 000 транзакций и более 5 миллионов долларов инвестиций.