Группа «Самолет» — федеральная девелоперская компания, которая специализируется на строительстве проектов комплексной жилой застройки и разработке ИТ-решений в недвижимости.
Команда обратилась в агентства ESH Gruppa и Pragmatica для создания обновлённого фирменного стиля. По мере роста компании и расширения продуктовой линейки возникла необходимость объединить набор отдельных визуальных приёмов в системную и масштабируемую дизайн-архитектуру.
«Самолет»
Екатеринбург
Pragmatica & ESH Gruppa
Алексей Пьянков, Design Director в Pragmatica
Диана Кузнецова, Design Lead в Pragmatica
Элина Сайфуллина, Brand Designer в Pragmatica
Ника Кириченко, Icon Designer в Pragmatica
Елизавета Чупракова, Producer в Pragmatica
Мария Осколкова, Case Designer в Pragmatica
Анастасия Добро, Сase Motion Designer в Pragmatica
Анастасия Иванова, Сase Motion Designer в Pragmatica
Валерия Кобликова, Case Text в Pragmatica
Стефан Лашко, Art Direction в ESH Gruppa
Нади Негинская, Senior Designer в ESH Gruppa
Даша Гадалова, Brand designer в ESH Gruppa
Ксения Овчинникова, Brand designer в ESH Gruppa
Иван Мацкевич, Project-manager в ESH Gruppa
Анна Дмитриева, Арт-директор в ГК «Самолет»
Петр Москалев, Ведущий дизайнер в ГК «Самолет»
Анна Скачкова, Ведущий дизайнер в ГК «Самолет»
Алексей Кизерев, Ведущий дизайнер в ГК «Самолет»
Анастасия Пенкина, Ведущий дизайнер в ГК «Самолет»
Вероника Ермоленко, Дизайн-студия в ГК «Самолет»
Руслана Воробей, Дизайн-студия в ГК «Самолет»
Алена Шипилова, Дизайн-студия в ГК «Самолет»
Светлана Юнанидзе, Дизайн-студия в ГК «Самолет»
Яна Федичева, Дизайн-студия в ГК «Самолет»
Цель проекта — обновить фирменный стиль ГК «Самолет» и создать масштабируемую дизайн-систему, которая поддерживает рост компании и объединяет разные продукты в единую визуальную экосистему.
Ключевой задачей стало сохранение узнаваемости бренда при обновлении визуального языка и формировании более системного подхода к коммуникациям.
В рамках проекта было необходимо:
— обновить восприятие бренд-платформы и отстроиться от конкурентов в «синем поле» за счёт собственного визуального языка и форм;
— создать библиотеку ключевых визуальных образов и принципы их построения;
— разработать гибкую дизайн-архитектуру, которая позволит быстро масштабировать коммуникации и упростит производство маркетинговых материалов.
Перед началом работы над обновлением фирменного стиля команда Группы «Самолет» провела исследование аудитории по всей России и выделила несколько ключевых сегментов пользователей: покупателей квартир разных классов, инвесторов и пользователей сервисов компании.
Исследование показало, что решение о покупке недвижимости формируется на пересечении рациональных и эмоциональных факторов. С одной стороны, клиенты ориентируются на планировки, стоимость, ипотечные условия и инфраструктуру района. С другой — важную роль играет ощущение будущей среды: уровень доверия к бренду, представление о комфорте и образе жизни в новом доме.
Аудит существующей айдентики выявил ряд ограничений. Элементы фирменного стиля применялись разрозненно и не формировали целостный визуальный язык. Отсутствовали единые принципы адаптации под разные каналы коммуникации, что усложняло масштабирование материалов и работу с ко-брендингом.
Кроме того, часть визуальных решений со временем начала повторяться конкурентами, что снижало уникальность бренда.
Полученные инсайты определили основу обновления: дом как центр жизни — пространство, которое объединяет людей, события и эмоции.
Обновлённая айдентика была построена как модульная дизайн-система, объединяющая ключевые элементы бренда и задающая чёткие правила их взаимодействия.
Визуальные атрибуты инхаус-команда разрабатывала совместно с агентством ESH Gruppa, а гайдбуки, систему иконок и часть ключевых визуалов — с Pragmatica.
Логотип и знак
Знак бренда — урбан-блок — был переосмыслен и интегрирован в структуру логотипа. Он получил собственный фрейм и стал акцентным элементом композиции, который помогает выстраивать визуальную иерархию и управлять вниманием.
Типографика
Типографическая система построена на сочетании двух шрифтов. CoFo Sans используется как основной гротеск для текстов: лаконичный и универсальный шрифт без засечек транслирует открытость и простоту коммуникации. Акцидентный курсив CoFo Robert добавляет выразительности и помогает расставлять смысловые акценты.
Система key visuals
Команда проанализировала форматы коммуникаций бренда и сформировала несколько типов key visual. Для каждого были разработаны принципы построения и гайд с готовыми сценариями использования. Визуальная система охватывает широкий диапазон решений — от абстрактных форм до реалистичных 3D-визуализаций, что позволяет адаптировать стиль под разные задачи и каналы.
Модульная композиция
Важным элементом системы стала фирменная плашка — модульный контейнер для изображений и текста. В композиции она может поворачиваться относительно центральной оси, создавая лёгкую перспективу и ощущение движения. Этот приём работает как в статике, так и в анимации и становится узнаваемым элементом бренда.
Система иконок
Дополнительно была разработана библиотека иконок, отражающая разные жизненные сценарии и ценности бренда — комфорт, заботу и уют — и поддерживающая продуктовые и сервисные коммуникации.
В результате ребрендинга фирменный стиль ГК «Самолет» превратился в целостную дизайн-систему, которая объединяет разные продукты компании и обеспечивает единый визуальный язык во всех коммуникациях.
Айдентика была внедрена в ключевые каналы: наружную рекламу, офисы продаж, сайт, рекламные материалы и кампании 360°.
Для масштабирования дизайн-системы компания внедрила ИИ-инструменты: сегодня более 90% визуалов создаётся с помощью AI, появляются AI-ролики, а сама айдентика продолжает развиваться вместе с брендом и его аудиторией.