Проект — разработка дизайн-концепции форума для руководителей розничного бизнеса Альфа‑Банк. Задачей стало создание визуальной среды мероприятия, которая не только отражает стратегию банка, но и усиливает лидерскую энергию команды, объединяет участников и задаёт эмоциональный ритм всего события. Дизайн должен был связать все элементы форума — от сцены до коммуникационных материалов — в единую систему.
Перед разработкой концепции была проведена стратегическая аналитика. Команда изучила позиционирование банка, его визуальный код и культуру лидерства, а также цели форума и ключевые сообщения топ-менеджмента. Дополнительно проанализировали сценарий события, ожидания аудитории — руководителей розничного блока и управленцев — и мировой опыт проведения бизнес-форумов. Особое внимание уделили эмоциональной динамике пространства: как свет, цвет и масштаб экранов влияют на концентрацию, вовлечённость и чувство сопричастности участников.
В результате была сформулирована ключевая метафора события — «огонь внутри», символ лидерской энергии, амбиций и движения вперёд. На её основе построили визуальную систему форума. Центральным элементом стали «градусы» как метафора роста энергии: как пламя разгорается от 350° до 850°, так и программа форума постепенно усиливала эмоциональную температуру события.
Дневная часть мероприятия проходила в пространстве ярких красно-оранжевых градиентов, передающих жар и динамику. Ночная программа на крыше раскрывалась в тёмной палитре, где огонь и искры вспыхивали на фоне ночного неба. Визуальная система включала динамичные переходы, световые эффекты, живую типографику и графику искр, создавая единый ритм пространства.
Концепция была масштабирована на все элементы события: айдентику, анимации, навигацию, мерч и оформление площадки. Для пространства деловой программы разработали зонирование зала с амфитеатром и тремя шестиметровыми экранами. Всего было создано более 750 м² баннеров, объединённых общей атмосферой пламени и движения.
В результате форум получил цельную визуальную среду, где каждый элемент усиливал ключевую метафору огня. Дизайн стал не только оформлением пространства, но и эмоциональным драйвером события: участники отмечали атмосферу, эстетику и выразительность оформления как один из факторов, сделавших мероприятие запоминающимся и объединяющим для команды.
Альфа-Банк — один из крупнейших частных банков в России и СНГ.
Москва
SUETA
Мишель Черевкова, арт-директор
Юля Петрова, дизайнер
Альфа-Банк — один из крупнейших частных банков в России и СНГ. Банк активно работает как с розничным, так и с корпоративным сегментом, развивает цифровые продукты и сервисы, входит в число лидеров по внедрению инноваций в финансовой сфере.
Задача - Разработать дизайн-концепцию форума для руководителей розничного бизнеса Альфа-Банка.
Цель — создать визуальную среду, которая не просто отразит стратегию компании, но и станет катализатором энергии: вдохновит участников на высокие результаты, объединит команду и подчеркнёт силу лидерства. Дизайн должен был усиливать идею события, задавать настроение и связывать все элементы форума в единую систему.
Исследование и аналитика
Перед разработкой концепции мы провели стратегическую подготовку проекта. Изучили позиционирование Альфа-Банка, его визуальный код, коммуникационный тон и внутреннюю культуру лидерства. Важно было не просто «оформить форум», а создать среду, соответствующую масштабу и амбициям команды розничного бизнеса.
Мы проанализировали:
* цели форума и ключевые месседжи топ-менеджмента;
* ожидания аудитории (руководители розничного блока, управленцы, лидеры команд);
* сценарий события и драматургию дня;
* предыдущие корпоративные мероприятия банка и их визуальный язык;
* мировые кейсы бизнес-форумов и корпоративных конференций.
Отдельное внимание уделили эмоциональной аналитике: какие состояния важно усилить — драйв, вовлечённость, чувство сопричастности, гордость за бренд. Мы работали не только с визуалом, но и с динамикой восприятия пространства: как меняется энергия зала в течение дня, как работает свет, цвет и масштаб экранов на концентрацию и эмоциональный подъём.
В результате аналитического этапа была сформулирована ключевая метафора — «огонь внутри» как символ лидерской энергии, амбиции и постоянного движения вперёд. Эта идея стала стратегическим каркасом всей дизайн-системы форума.
В основе стиля мы заложили образ огня — метафору внутреннего драйва и лидерской энергии. Визуальная система строилась вокруг «градусов»: как спичка разгорается от 350° до 850°, так и форум постепенно нарастал по эмоциональной температуре.
Дневная программа проходила в окружении ярких красно-оранжевых градиентов, символизирующих жар и энергию.
Ночная часть, на крыше, раскрывалась в глубокой тёмной палитре, где пламя и искры ярко вспыхивали на фоне неба.
Мы оформили форум на всех уровнях — от айдентики и анимаций до мерча и даже технической будки. — всё работало на единый стиль и вовлечение.
Искры, динамичные переходы, световые эффекты и живая типографика создавали единый визуальный ритм. Ключевая фраза концепции звучала в каждом элементе: «сложно быть холодным, когда ты — огонь».
Особое внимание уделили пространству: оформили зонированный зал деловой программы с тремя шестиметровыми экранами, гардеробом, регистрацией и амфитеатром. Для оформления пространства было создано более 750 м² баннеров, объединённых общей визуальной атмосферой пламени и движения.
Форум получил целостную визуальную среду, где каждый элемент усиливал главный символ — огонь. Дизайн не только украшал пространство, но и стал эмоциональным двигателем события: участники чувствовали энергию бренда, вовлекались в программу и воспринимали форум как мощную точку объединения. В опросах сотрудники отметили атмосферу, эстетику и выразительность оформления как один из ключевых факторов, сделавших мероприятие незабываемым.