Суть проекта: создание и внедрение цифрового шрифтового семейства Hermitage Type Family как базового элемента интерфейсов мобильного приложения и сайта Государственного Эрмитажа.
Ключевая идея для номинации:
Государственный Эрмитаж — всемирно известный музей с богатейшей историей и современными цифровыми площадками. В 2025 году музей начал обновлять свой цифровой облик, и ему потребовалась новая шрифтовая система, отвечающая актуальным визуальным и техническим требованиям.
Мы объединили исторический контекст (узнаваемые детали из логотипа) и требования цифровой среды (читаемость в мелком кегле, скорость загрузки, универсальность). В результате Hermitage Type Family стал мостом между «физическим» величием музея и «цифровым» удобством приложения.
Группа Мантера, Государственный Эрмитаж
Санкт-Петербург
TypeType
Марина Ходак, руководитель направления шрифтового дизайна
Сергей Кузьмин, руководитель проектного офиса
Илья Николаев, проджект-менеджер
Юрий Наконечный, старший шрифтовой инженер, руководитель технического отдела
Ксения Каратаева, старший шрифтовой дизайнер
Виктор Рубенко, программист
Лада Собченко, старший шрифтовой дизайнер
Лиза Островская, старший шрифтовой инженер
Стас Тихонов, старший шрифтовой инженер
Матвей Малкин, старший графический дизайнер
Главная цель: разработать шрифт, который будет сочетать в себе и исторические отсылки, и универсальность. Было важно, чтобы гарнитура подходила для разных задач — от оформления материалов для выставок с привязкой к разным эпохам до использования в коммуникациях.
Задачи с точки зрения UX/UI:
1. Создать иерархию: разделить функции дисплейного и текстового шрифтов. Использовать торжественную антикву (Hermitage Celestial) для заголовков и эмоционального вовлечения, а нейтральный гротеск (Hermitage Grotesque) — для навигационных меню, подписей к экспонатам и длинных текстов.
2. Поддержать существующий стиль: «приземлить» историческую графику на цифровые рельсы. Создать визуальную связь между новым шрифтом и существующим узнаваемым логотипом музея.
3. Объединить эстетику и универсальность: отразить в современном шрифте исторический контекст, не делая отсылок к конкретным эпохам.
Мы провели аудит цифровых продуктов музея и выявили три системные проблемы:
1. Разрыв физического и цифрового: посетитель видит величественный логотип на физических носителях, но в приложении и на сайте сталкивается со шрифтами, которые не отражают ценности и историю музея и визуально не связаны с другими элементами фирменного стиля. Бренд «рассыпался» при переходе в цифру.
2. Ограниченность в применении: музей использовал шрифты с сильным историческим бэкграундом (Cormorant, Ingeborg). Они красивы, но не универсальны для разных задач и UI-элементов.
3. Отсутствие продуманной шрифтовой системы: два существующих шрифта были недостаточно функциональными и не закрывали всех задач музея.
Инсайт: музею нужен не один «красивый» шрифт, а многофункциональная система с продуманной графикой и фирменными элементами.
Мы предложили создать функциональную шрифтовую гарнитуру, объединяющую дисплейное и текстовое подсемейства, а также добавить курсивное начертание для мягких акцентов.
1. Hermitage Celestial (дисплейный / бренд-шрифт)
Основа: TT Livret.
Кастомизация: мы внедрили в шрифт характерные детали из логотипа: пламевидный язык «Э», изогнутые ножки «Ж» и другие — вложили максимум характерных элементов и индивидуальной пластики, объединив современность и бережные отсылки к наследию времён. Шрифт не относится к конкретной эпохе, но его детали раскрываются и звучат по-разному в зависимости от контекста. Сочетание мягких элементов и более холодных, сдержанных решений создаёт большую эмоциональную и графическую вариативность для применения шрифта.
Роль в UI: Заголовки, баннеры, акценты. Шрифт работает на эмоцию и первое впечатление.
2. Hermitage Grotesque (текстовый / функциональный шрифт)
Основа: TT Neoris.
Кастомизация: сгладили формы без потери визуальной рифмы. Графика разработана так, что шрифт, с одной стороны, очень хорошо читается в мелком размере, при этом с увеличением кегля раскрывается более детально и приобретает индивидуальность. Характер графики можно значительно менять с помощью стилистических сетов, заложенных в оригинальный шрифт.
Роль в UI: основной текст статей, описания экспонатов, поиск, меню. Шрифт работает на скорость и удобство восприятия.
3. UX-стратегия применения:
Hermitage Celestial и Hermitage Grotesque хорошо работают в паре благодаря тому, что их пропорции схожи, а в характерах сочетаются мягкость и строгость. Шрифты дополняют друг друга как графически, так и функционально, позволяя решать разнообразные задачи.
Курсивные начертания добавляют больше мягкости в характер гарнитуры. Их можно использовать не только для смысловых и контекстных выделений в тексте, но и как полноценный шрифт в небольших текстовых блоках, требующих особого звучания.
Измеримый UX-эффект:
1. Целостность продукта: шрифт вшит в код мобильной версии сайта и приложения. Пользователь больше не покидает «вселенную Эрмитажа» при переходе из зала в телефон.
2. Улучшение пользовательского опыта: благодаря выбору пары «характерная антиква + нейтральный гротеск» стиль не мешает читабельности, выстраивается чёткая иерархия, логика устройства интерфейсов считывается интуитивно.
3. Универсальность: шрифт не копирует конкретную эпоху, а работает как хамелеон. В интерфейсе общей выставки он нейтрален и строен. В спецпроекте, посвященном XVIII веку, те же самые формы начинают играть иначе и создавать нужный контекст.
4. Функциональность: полноценное шрифтовое семейство покрывает 100% потребностей музея, связанных с цифровыми коммуникациями.