Наурыз — одно из главных культурных и, следовательно, маркетинговых событий Центральной Азии. Праздник, когда принято говорить поздравления, да так, чтоб не затеряться среди миллионов других поздравлений. К этому празднику мы решили подойти более осознанно и сделать его более красивым, подарив Казахстану еще одну возможность графической самоидентификации. И запустили шрифт NAURYZ как спонтанный ответ на реальную боль: бесплатных шрифтов правда мало.
REDKEDS
Москва
REDKEDS
Алексей Лейбович, Креативный директор
Роман Табачи, Арт-директор
Подарить миру красивый и функциональный шрифт для русского, казахского и английского языков, чтобы упростить жизнь дизайнеров.
Заметили, что одна из главных проблем дизайнеров в Казахстане — дефицит шрифтов с казахским алфавитом (кириллица на 42 буквы). Каждый раз собирая макет, дизайнеру приходится или использовать что-то из узкого набора шрифтов, либо дорисовывать недостающие буквы вручную.
«Мы запустили шрифт NAURYZ как спонтанный ответ на реальную боль: бесплатных шрифтов правда мало. В очередной раз, когда сидели и дорисовывали буквы, решили — подарим сообществу шрифт.
Из-за дефицита бесплатных шрифтов NAURYZ быстро разошелся в массы, а его нетипичный характер сделал свое дело — самостоятельно повысил узнаваемость. Мы увидели, что он начинает жить собственной жизнью, и усилили эффект: начали просить людей присылать примеры использования. Так мы подключили все сообщество к распространению — каждый новый пример становился дополнительным касанием и закреплял узнаваемость.
В итоге NAURYZ вышел за рамки решения проблемы нехватки шрифтов и стал нашим брендинговым инструментом: подарок → массовое использование → узнаваемый визуальный язык → вовлечение людей. Так мы глубже закрепились в голове аудитории — не словами, а тем, что реально используют каждый день».
— Алексей Лейбович, Chief Creative Officer at REDKEDS CA
Буквально через несколько месяцев шрифт начал появляться на билбордах, в сторизах, клипах и брендбуках казахстанских городов и фондов. Его использовали большие бренды и стартапы, поп-ап маркеты и музыканты, конференции туризма дальнего севера и московские арт-события, стендап комики, дизайнеры сувениров и блогеров, контент-мейкеров, фестивалей, мерчегдайзеров и даже университеты России использовали наш шрифт для своих проектов.
Благодаря тому, что разместили наш бренд REDKEDS в поле выбора шрифтов, брендировали графические редакторы по всей стране и увеличили знание о бренде среди дизайнеров и арт-директоров Центральной Азии.