«Таротипы» — спецпроект студий Deza и nomo, посвящённый теме архетипов в брендинге. Это ироничный нуарный сайт-квест с собственной легендой, персонажами и «системой типирования», вдохновлённой юнгианством. В основе сюжета — вымышленная история о Карле Юнге в мрачных петербургских декорациях и шуточный тест-гадание на таротипы — ироничная параллель с архетипированием в брендинге.
Проект задумывался как высказывание на холиварную тему архетипов. А в процессе стал еще и коллаборационным self-promo двух студий. Нам хотелось не просто рассказать о своей экспертизе, а сделать это в свежей, ироничной и тонкой манере — и через эту подачу поговорить об архетипах как об одном из самых популярных инструментов брендинга.
Игровой пользовательский опыт одновременно работает как исследование, коммуникация и маркетинговый инструмент. В рамках проекта мы провели исследование темы архетипов (ему посвящена отдельная статья), разработали идею, сюжет, механику и персонажей, создали сайт-тест на Webflow и выстроили маркетинговую кампанию по продвижению проекта: розыгрыши, публикации в Telegram и нишевых медиа
студия брендинга Deza и студия nomo.
Санкт-Петербург + Саратов
студия брендинга Deza и студия nomo.
Ольга Самофалова, арт-директор (deza)
Антон Борисов, Клим Саврасов, копирайтеры (deza)
Яна Власова, дизайнер (deza)
Васса Ферапонтова, маркетолог (deza)
Клим Саврасов, пиар-менеджер (deza)
Анна Артемова, менеджер проекта (deza)
Анастасия Половайкина, арт-директор (nomo)
Глеб Лялин, дизайн сайта (nomo)
Максим Рудус, верстка Webflow (nomo)
Карина Бояшева, менеджер проекта (nomo)
Андрей Небогатиков, стажер отдела стратегии и развития (deza)
Целью проекта было создание высказывания об архетипах, которое выделило бы наше мнение в ряду высказываний других профессионалов.
Нам предстояло не просто поделиться мыслями, но найти свежую и понятную форму для их упаковки. А также придумать и реализовать вовлекающую механику, которая привлекла бы к проекту внимание профессионального сообщества.
Активация сообщества и расширение присутствия студий в медиаполе были отдельной задачей. Проект должен был зайти в релевантные каналы — о маркетинге, брендинге и стратегии — и стимулировать обсуждение. Поэтому мы строили его как контентный и коммуникационный инструмент — с расчётом на вовлечение аудитории, рост активности в соцсетях и органическое распространение в профессиональной среде
Проект вырос из наблюдений за тем, как в индустрии используется теория архетипов. Команда Deza провела прикладное исследование: изучила практику применения архетипов в брендинге, обсудила тему с рядом бренд-стратегов и проанализировала профессиональные материалы и кейсы – об этом можно подробно прочитать в статье, выпущенной в рамках проекта.
Мы заметили устойчивую тенденцию: архетипы всё чаще используются как готовый ответ, а не как инструмент размышления. Вместо того чтобы помогать разбираться в уникальности бренда, архетипирование нередко превращается в формальную процедуру выбора «типа». В разговорах со стратегами звучала похожая мысль: архетипы — неплохой инструмент в ряду других при создании бренд-стратегии. Но использование на стратегическом проекте только их сильно упрощает смысловые основы бренда, загоняет его в рамки устоявшихся клише, лишает уникальности и не оставляет возможностей для построения качественных связей с аудиторией бренда.
Так появилась концепция проекта. Мы решили довести логику типирования до абсурда и сравнили использование теории Юнга с гаданием на картах Таро — шуточно подсвечивая нашу ключевую исследовательскую мысль: архетипы в основе бренд-стратегии работают именно как предсказание, имеющее мало общего с реальным контекстом бизнеса
Легенда спецпроекта построена вокруг мрачного Петербурга и мистической фигуры Карла Юнга — этот нарратив напрямую сформировал визуальный язык проекта. Нам важно было передать ощущение предсказания через саспенс и атмосферу, а не через прямые символы, избегая попсовой таро-эстетики.
Визуальный код основан на нуарной иллюстрации, зернистых градиентах и аналоговых шрифтах, создающих эффект погружения — будто пользователь листает старую книгу или газету. Точкой входа становится гадальный шар и руки гадалки — одновременно мистический и ироничный образ, через который пользователь «проваливается» в легенду.
Сайт выстроен как замкнутый сторителлинг с горизонтальным скроллом — «вырваться»из него можно только пройдя тест до конца, что усиливает погружение.
Иллюстрации и тексты разработаны студией Deza, архитектуру, механику и интерфейс сайта — создала студия nomo.
Ключевой элемент проекта — тест с намеренно случайным результатом. Независимо от ответов пользователь получает рандомный таротип — это концептуальное решение, превращающее типирование в гадание и напрямую продолжающее исследовательскую идею проекта.
Сайт реализован на Webflow с использованием кастомного кода для интерактива, анимаций и логики теста
Как и задумывалось, проект стал самостоятельным инфоповодом в среде специалистов по брендингу и стратегии.
«Таротипы» получили медиаподдержку в нишевых профессиональных медиа и Telegram-сообществах, что позволило расширить охват аудитории и усилить медийный эффект для создателей проекта. Помимо этого, сами пользователи делились результатами и распространяли проект органически.
Тест стал обсуждаемым и узнаваемым внутри индустрии, вышел за пределы блогов студий Deza и nomo и смог закрепиться в сознании аудитории в качестве не только развлекательного проекта, но и, благодаря статье-исследованию, прикладного ориентира в работе с бренд-стратегией