Главная цель заключалась в том, чтобы создать айдентику, которая станет смысловым высказыванием – точной реакцией на текущий момент жизни всего дизайн-сообщества. Нужно было сформулировать метафору, которая окажется одновременно личной и универсальной, понятной молодым участникам и признанным мастерам.

Стратегическая задача состояла в том, чтобы сохранить преемственность фестиваля, но предложить новое визуальное прочтение. Миссия «менять окружающую визуальную среду в лучшую сторону» оставалась неизменной, но мы сместили оптику с внешнего на внутреннее, показав, что сам фестиваль является средой – экосистемой со множеством участников и бесконечной перспективой развития.

Необходимо было создать гибкую масштабируемую дизайн-систему для всех коммуникационных носителей – от экранов до печати, и от соцсетей до мерча.

Фестиваль позиционирует себя как ориентированный на молодежь, но мы заметили, что его реальная аудитория гораздо шире. На «Среду» приходят и студенты, и признанные мастера, и представители агентств, и независимые дизайнеры. Их объединяет не возраст, не статус, не уровень дохода, а способность видеть в дизайне искусство и самореализацию.

Мы поняли, что «Среда» – это бесконечное дизайн-пространство, которое открывает новые имена, агентства и работы. А для того, чтобы разглядеть новые таланты, нужно обладать насмотренностью и комплексно смотреть на рынок, профессию через суперширокоугольный объектив.

Мы взглянули на среду фестиваля через призму суперширокоугольной камеры и обнаружили пространство с почти бесконечной перспективой, в котором существуют агентства, жюри, поданные работы и награды.

Визуальный стиль сохранил основную миссию и задачи фестиваля: «Менять окружающую нас визуальную среду в лучшую сторону». Кроме того, «Среда» продолжает ориентироваться на молодежь, будущее, равные возможности и здоровую конкуренцию.

Айдентика представлена на всех носителях фестиваля. Ее гибкость, интерактивность и масштабируемость позволили эффективно интегрировать новые медиа в коммуникационную кампанию.

Метафора суперширокоугольного объектива оказалась не просто графическим приёмом, а точным смысловым попаданием – её подхватило сообщество, цитировало в профессиональных каналах, обсуждало на профильных мероприятиях.

Гибкость визуальной системы подтвердилась на практике: айдентика одинаково органично работала в digital и печати, на больших форматах и маленьких экранах, в статике и динамике. Фестиваль получил гибкую дизайн-систему, способную адаптироваться под любые задачи без потери узнаваемости и лояльности аудитории.